Копирайтинг. Практикум. Вера Капылова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ нужно посветить определённой тематике: качество товара, состав продукции, польза, как товар решает проблему, как оказывается услуга и так далее.

      Напишите текст, используя простые и понятные слова, без длинных предложений, сложный конструкций и непонятных терминов.

      Обращайтесь к Целевой аудитории, на которую рассчитано предложение.

      Расскажите, для кого рассчитаны услуга или товар. (Например, Идеально подходит путешественникам).

      Внесите в текст несколько показателей доверия: факты, статистические данные, ссылки на отзывы клиентов. Приведите подтверждение качества продукции или услуг в цифровых показателях. Добавьте в текст фразу: «По отзывам клиентов…»

      В заключении напишите призыв к действию. Что должен сделать пользователь после прочтения статьи? Зарегистрироваться, позвонить по контактным телефонам и т. д.

      Прочитайте текст. Ответьте себе на несколько вопросов? Остановил ли Ваше внимание заголовок? Захотелось ли просмотреть весь текст? Вызывает ли доверие описание продукции или услуги? Мотивирует ли текст на приобретение или остаются сомнения? Изменится ли что-то в сознании читателя после прочтения вашей статьи?

      Будьте честными. Если на большинство вопросов Вы ответили отрицательно, над текстом нужно ещё поработать.

      Глава 3. Как написать пресс-релиз

      Копирайтер в своей практике может время от времени столкнуться с необходимостью написать пресс-релиз. Чтобы подобная просьба заказчиков не вызвала затруднений рассмотрим ниже, что такое пресс-релиз, каким образом составлять этот текст и каким требованиям он должен соответствовать.

      Пресс-релиз – это статья в основе которой лежит определённый инфоповод, чаще всего событие.

      Новостной повод – всегда неотъемлемая составляющая пресс-релиза.

      Например, открытие магазина, издание книги, запуск новой серии товара, изменение стиля упаковки, благотворительная акция, корпоративное мероприятие и другие.

      Пресс-релиз предназначен для размещения в открытых источниках (релизоприемниках) и рассылки журналистам печатных или сетевых изданий. Пресс-релиз ориентирован прежде всего на представителей СМИ. Цель этого текста состоит в том, чтобы привлечь внимание журналистов к определённому событию и стать основной для новостной заметки, обзора или полноценной статьи.

      Пресс-релизы – это один из источников информации в работе журналистов.

      Поскольку пресс-релиз является не просто текстом, а своего рода документом, предназначенным для представителей официальных СМИ, его структура и содержание должны соответствовать общепринятым нормам. Если пресс-релиз составлен в вольном стиле, то журналисты могут просто не обратить на него внимание, поскольку он будет выглядеть не профессионально и не внушит доверия.

      Структура пресс-релиза

      Грамотно составленный пресс-релиз состоит из следующих частей:

      заголовок (можно с подзаголовком)

      первый абзац, где раскрывается основная информация

      основная СКАЧАТЬ