Копирайтинг. Практикум. Вера Капылова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ это одностраничный сайт, созданный для продвижения определённого товара или услуги. В отличие от полноценного сайта, где много других разделов (о компании, каталог продуктов, новости, контакты и т. д.) лендинг удерживает внимание посетителей на конкретном продукте или услуге. Назначение посадочной страницы в побуждении пользователей к определенному действию: покупке, регистрации, переходу на страницу товаров или на основной сайт. Лендинг отличается лаконичностью и должен приводить к высокой конверсии.

      Структура текста для лендинга

      При написании текста для лендинга нужно помнить два момента: продающую составляющую текста и связь со структурой лендинга.

      Текст для лендинга строится с учётом особенностей сайта-визитки или посадочной страницы, которая состоит из следующих элементов:

      Заголовок

      УТП (Уникальное торговое предложение)

      Основной текст

      Индикаторы доверия

      Кнопка призыва к действию

      Копирайтер соответственно должен подготовить текст на заданную тематику разделив его на несколько частей, которые связаны между собой по смыслу и логически дополняют одна другую.

      Заголовок

      Главный заголовок будет первым, что бросится в глаза посетителю сайта-одностраничника. Роль заголовка состоит в том, чтобы убедить посетителей обратить внимание на контент лендинга и тщательно изучить его.

      Заголовок для лендинга имеет специфику по сравнению с заголовками других текстов:

      Заголовок должен соответствовать ожиданиям пользователей, если они переходят на лендинг по ссылке. Это снизит отказы от просмотра сайта.

      Заголовок необходимо сделать интересным, при этом он должен чётко раскрывать суть страницы и сообщать, что посетителю необходимо сделать (зарегистрироваться, заказать товар).

      Заголовок должен способствовать SEO-продвижению. Для этого в него необходимо органично вписать ключевую фразу.

      Для составления заголовка можно воспользоваться одной из следующих формул:

      Качество продукта для преимущество потребителя

      Занимайтесь привычным делом без неприятных эмоций / неожиданным способом

      Решите проблему (конкретно какую) новым способом

      Задавайте в заголовке вопрос, называйте причину, по которой человек должен выбрать ваш продукт; предлагайте решение проблемы.

      Основной текст

      УТП или Уникальноеторговое предложение

      Если вы до сих пор не столкнулись с понятием УТП, то при разработке лендинга узнать, что это означает обязательно придётся.

      Сайт-одностраничник должен отвечать на главный вопрос: что делает продвигаемый товар или услугу лучше, чем у конкурентов?

      Для того, чтобы сформулировать УТП – нужно выделить одно или несколько качеств товара или услуги, которых нет у его конкурентов. Описать чем это лучше поможет решить проблему, по сравнению с другими предложениями. СКАЧАТЬ