Категорийный менеджмент. Курс управления ассортиментом в рознице. Светлана Сысоева
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Категорийный менеджмент. Курс управления ассортиментом в рознице - Светлана Сысоева страница 27

СКАЧАТЬ не имеем против аналитиков, но считаем, что это часть работы менеджеров, а не отдельный бизнес-процесс.

      12

      FMCG (fast moving consumer goods) – это товары повседневного спроса с высокой оборачиваемостью. Аббревиатура FMCG принята во всем мире и используется для обозначения товаров широкого потребления, таких как продукты питания, косметика, бытовая химия и т. п.

      13

      Иногда у нас ставят знак равенства между брендом (то, в чем заинтересован производитель) и категорией (в чем как раз должен быть заинтересован ритейлер). Категорийный менеджмент не отменяет брендинг. Но эти понятия не являются синонимами, они дополняют друг друга, но ни в коем случае нельзя ставить знак равенства между категорией и брендом. Бренд – одно из свойств категории. Категорийный менеджмент в первую очередь ориентирован на розничную торговлю, на конечного потребителя, в то время как бренд является прерогативой поставщика. Магазин, торгующий товарами массового спроса, по определению не лоялен к брендам. Он продает покупателю товар различных производителей и заинтересован в общей выручке по всем категориям. Бренд для него – способ продать товар, и чем больше разных брендов он продаст, тем лучше.

      14

      KPI – Key Performance Indicator, произносится как «КиПиАй», в переводе означает «ключевые показатели эффективности» – метод оценки деятельности сотрудника или предприятия.

      15

      sku (stock keeping unit) – товарная позиция.

      16

      Хотя мы встречали разные случаи.

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 СКАЧАТЬ