Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке. Сергей Пашутин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ не только госчиновники. Один из примеров английского креатива – постер с изображением девушки, у которой оторвана голова. Это результат работы мощного фена, которым она сушила волосы.

      А вообще тема смерти – весьма благодатный материал для креативных изысков создателей образцов ошеломляющей рекламы. Понятно, что скорее всего подобная акция обернется скандалом или вызовет протест общественности – такого рода рекламные сообщения не могут быть абсолютно корректными по определению – всегда найдутся те, кто сочтет их содержание оскорбительным. Но как раз во многом с помощью именно таких блюстителей нравственности резонансная коммуникация обретает свое второе рождение. Ведь привлекает внимание сам факт запрета, а связанные с ним скандальные слухи комментируют буквально на «каждом шагу», пересказывают в СМИ, причем зачастую уже на свой лад и к тому же – бесплатно. Но чтобы сделать заведомо «непроходную» рекламу, которая долго не продержится и будет обязательно запрещена, но с громкими откликами, надо быть одновременно весьма умелым специалистом, а также бесстрашным и весьма циничным человеком.

      Так, в мае 2003 г. на улицах и в прессе Великобритании появилась реклама косметики для покойников – продукция «IN ETERNUM +» для нанесения посмертного грима с фотографиями «красивых» покойников и слоганом «Красота, за которую стоит умереть». Возмущенные столь неэтичной рекламой жители пожаловались в контролирующие инстанции – в Агентство по рекламным стандартам (ASA), но, как выяснилось, все это было лишь рекламным трюком. На самом деле таким способом продвигалась не специфическая посмертная косметика, причем с указанием адреса в Интернете (www.luxurytodiefor.com), а фильм «Six Feet Under» – популярная «черная» комедия о владельцах похоронного агентства Fisher&Sons FUNERAL HOME. Неудивительно, что ASA запретило эту рекламу, сочтя ее не только оскорбительной, но и вводящей в заблуждение, так как не все потребители смогут понять иронический смысл подобной рекламы и воспримут все зачистую монету [3]. Тем не менее, несмотря на общественное возмущение и официальный запрет, свои задачи рекламная кампания выполнила в полной мере – скандал всегда привлекает дополнительный интерес и добавляет остроту затеянной интриге.

      Через год в той же Англии шквал возмущения, преимущественно защитников животных, вызвало появление в Интернете рекламных роликов компании Ford. Сначала с рыжей кошкой, которая пытается забраться в салон «SportKa», но сделать это ей мешает крышка автомобильного люка – она срезает кошке голову. В следующей рекламе на этот автомобиль покушается уже голубь – не иначе как с целью «нагадить» на этот привлекательный объект. Машина, «отмахиваясь» от птицы, убивает ее внезапно раскрывшимся капотом. Опасаясь, что такой видеоряд будет шокировать людей и может нанести вред детской психике, ASA порекомендовало создателям впредь избегать подобного кровожадного отношения к животным. Хотя скандальные ролики находит забавными молодежь – понятно, что она СКАЧАТЬ