Гроуинг. Онлайн. Игорь Манн
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Гроуинг. Онлайн - Игорь Манн страница 2
Но именно поэтому и нужен второй взгляд – консультанта, копирайтера, эксперта по текстам, неравнодушного сотрудника.
Чтобы сделать тексты лучше, нужно писать их правильно.
И вот несколько советов, которые сделают ваши текс-ты лучше (или еще лучше).
Всегда пишите для одного человека. Не пишите «уважаемые посетители сайта», «дорогие клиенты» – они не сгрудятся вокруг вашего сайта, чтобы читать его хором.
Представьте себе одного потенциального читателя – и пишите для него. Поверьте, тогда и другим будет читать интереснее.
И не надо «Вы», будьте проще: просто «вы» достаточно.
А вот сразу переходить на «ты» не рекомендуем – чересчур фамильярно.
Ошибки – смысловые, орфографические, грамматические (например, «кампания» вместо «компания» и наоборот) – убивают тексты. Проверяйте текст на все возможные ошибки (сервис glvrd.ru вам в помощь).
Пишите короче. Помните совет Марка Твена: «Выбрасывайте каждое третье слово. Это придаст тексту удивительную живость».
Как можно сделать короче абзац, который разбирали выше? Давайте посмотрим.
Было:
«Всего 40 минут от Москвы по скоростному Новорижскому шоссе, и Вы поворачиваете в жилой коттеджный поселок „ХХХХХ“.
Наш поселок – один из немногих, где продаются уже построенные коттеджи от 165 до 320 м², выполненные в едином гармоничном стиле, а также участки в настоящем лесу с вековыми елями».
Это 46 слов.
Сокращаем.
«40 минут по скоростному Новорижскому шоссе, и вы в коттеджном поселке „ХХХХХ“.
Готовые дома от 165 до 320 м², выполненные в едином гармоничном стиле, и участки в лесу с вековыми елями».
Это всего 33 слова – без потери смысла.
Краткость – сестра таланта. Короткие слова лучше длинных. В идеале на сайте должна работать каждая буква текста.
Лаконичные предложения лучше длинных.
Делайте больше абзацев.
Кашу маслом не испортишь, а текст – абзацами (мы думаем, вы уже оценили легкость подачи с нашей стороны. И во многом это заслуга абзацев).
Осторожнее с сокращениями. Многие посетители вашего сайта могут не знать эти сокращения (вот вы точно знаете, что такое ROMI или eNPS?), некоторые могут понять неправильно.
Не забываем – у нас сайт! И тут можно и нужно использовать активные ссылки.
Удивительно, но в абзаце, который мы привели в начале главы, не было ни одной активной ссылки – а они были бы очень кстати, чтобы показать на Яндекс. Картах пути движения к поселку, фотографии и даже видео домов и участков с вековыми деревьями.
Пишите проще.
На одном из сайтов (это было агентство репутационного маркетинга) нам встретилась такая фраза (цитируем): «Следует отметить и помнить, что по мере возрастания уровня корпоративных обещаний увеличивается общая ресурсоемкость решения СКАЧАТЬ