Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия. Сергей Каледин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ а именно базовые стратегии и стратегии раннего маркетинга, ряд концепций корпоративной стратегии, стратегии инноваций, стратегии роста.

      1.2 Особенности формирования маркетинговой стратегии предприятия

      Важность формирования маркетинговой стратегии обусловлено необходимостью обеспечения эффективности реализуемой предприятием системы мероприятий маркетинговой направленности, что требует от любого предприятия наличия гибкости, способности к исследованию, приспособлению и, нередко, способности воздействия на механизм работы рыночных элементов за счет применения специфических маркетинговых приемов. Рассмотрение теоретических источников показало, что в этой связи ученые также не пришли к единому мнению, разными экспертами выделяются разные особенности формирования маркетинговой стратегии. Е.С. Нежинская считает, что разработка маркетинговой стратегии должна состоять из точно сформулированных целей и задач. Только после разработки собственной маркетинговой стратегии организация имеет возможность спланировать оперативную тактику достижения собственных целей текущего либо стратегического характера.

      Каждое предприятие формирует свою собственную маркетинговую стратегию с учетом индивидуальных потребностей, однако современная практика выделяет ряд стратегических целей, свойственных любым маркетинговым стратегиям, к которым можно отнести:

      цели, направленные на расширение предприятием рыночной доли;

      цели, направленные на увеличение объема продаж предприятия в стоимостном или натуральном выражении;

      цели, направленные на увеличение прибыли от функционирования предприятия;

      цели, направленные на достижение лидерства в рамках конкретного рыночного сегмента или рынка в целом.

      Однако, в любой ситуации, выбранные цели маркетинговой стратегии обязательно должны соответствовать миссии определенного предприятия и его генеральным стратегическим целям.

      Также Е.С. Нежинская отмечает, что к уровням маркетинговой стратегии фирм можно отнести:

      на корпоративном уровне осуществляются формирование и реализация ассортиментной стратегии и стратегии ориентации на рынок;

      на уровне хозяйственных единиц происходит формирования и реализация конкурентной маркетинговой стратегии;

      на продуктовом уровне осуществляются процессы формирования стратегии позиционирования продукта, стратегии в разрезе элементов микса маркетинга, стратегии в разрезе вида товаров в рамках стратегии продуктового типа.

      По мнению ученых В.В. Михайлиной и И.М. Поповой формирование маркетинговой стратегии фирмы обладает непосредственной взаимной связью со следующими типами факторов:

      существующие тенденции и тренды в области развития спроса и внешнего маркетингового окружения;

      характер СКАЧАТЬ