Управление маркетинговой деятельностью агропромышленного холдинга. Сергей Каледин

Чтение книги онлайн.

      упаковка товара;

      транспортировка;

      сервисное обслуживание выпускаемой продукции;

      личные контакты с потребителями и прочее.

      Таким образом, планирование маркетинговой деятельности взаимосвязано с системой внутреннего планирования предприятия.

      Мероприятия маркетинга разрабатываются, учитывая следующие факторы:

      различия в динамике рыночных процессов;

      достижение ключевых показателей предприятия;

      ценовой политики;

      планирования товарного ассортимента.

      Решения      любого      предприятия      касаемо      товарной      политики      зависят      от следующих критериев:

      планирования и разработки новых категорий товаров;

      изменения существующих товаров с целью улучшения их сбыта на рынке;

      прекращения производства;

      прекращения выпуска устаревших товаров.

      В сфере ценообразования маркетинг применяет довольно известный метод расчета цен, он заключается в следующем:

      определяется целевая норма прибыли;

      рассчитываются издержки исходя из расчета загрузки две трети имеющихся производственных мощностей;

      полученная цена сопоставляется с рыночными ценами на аналогичный товар;

      принимается окончательное решение о производстве и сбыте товара.

      Грамотно спланированный маркетинг на предприятии может выступать системообразующим фактором производственно-сбытовой деятельности.

      Маркетинговая деятельность, основанная на научных исследованиях, позволит обойти риски непредвиденных производственных сбоев и обеспечить надежную основу управляемости деятельностью предприятия в целом.

      Роль маркетинга в управлении предприятием может трактоваться как, определенного рода, функция связующего типа между предприятием и средой его самореализации.

      Управление с точки зрения маркетинга обуславливает планирование, реализацию и контроль над мероприятиями, которые разрабатываются для установления и поддержания взаимовыгодных связей с потенциальными потребителями для достижения определенных целей предприятия.

      Функция маркетинговой деятельности должна воздействовать на время и характер спроса, чтобы это оказывало некоторую помощь в достижении поставленных целей данного предприятия. Отсюда следует, что управление маркетингом подразумевает управление спросом.

      При постановке целей на предприятии сформировываются определенные ожидания об имеющемся и желаемом уровне спроса на товар. Однако, не стоит забывать о том, что в любой период времени реальный спрос может стать ниже желаемого, а также соответствовать ему или превышать. Со всеми этими критериями ведет работу маркетинговый отдел.

      В СКАЧАТЬ