Управление маркетинговой деятельностью агропромышленного холдинга. Сергей Каледин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ способен сделать так, чтобы производственный процесс полностью соответствовал спросу. Потому как деятельность маркетинговых служб направлена на создание такого продукта или услуги, которые отвечали бы спросу покупателей.

      Перед современной маркетинговой деятельностью поставлены следующие задачи:

      изучить рынок и спрос потребителей;

      приспособить отрасли к актуальным требованиям на рынке, выпустить товары и предложить услуги, отвечающие этим потребностям;

      воздействовать на рынок и потребительский спрос в интересах предприятия. Другое представление о целях и задачах маркетинга выдвинул Ю.Н. Егоров.

      Ключевые стратегические цели маркетингового процесса:

      выстраивание долгосрочного потенциала прибыльности;

      сокращение срока достижения точки безубыточности.

      Тактическими целями маркетинга являются:

      обеспечение выручки, обеспечивающей безубыточную работу предприятия не только в краткосрочной, но и долгосрочной перспективе;

      сокращение доли удельных затрат на маркетинг и сбыт;

      стремление получения плановой прибыли, позволяющей покрывать платежи и формировать накопления;

      обеспечение графика поступлений выручки, который бы соответствовал платежному графику;

      оптимизация запасов продукции, а также дебиторской задолженности для сокращения излишних убытков;

      рентабельность активов предприятия.

      В ходе осуществления маркетинговой деятельности не стоит забывать о необходимости получения кредитных средств по наиболее выгодным условиям.

      Для обеспечения удовлетворения потребностей предприятие должно занимать определенные позиции на рынке. Оно должно:

      отвечать потребностям рынка;

      быть конкурентоспособным;

      иметь постоянных потребителей;

      решать ряд иных рыночных задач, например: а) предоставить широкую известность о товаре и предприятии; б) обеспечить актуальную информированность о выпускаемом товаре; в) сформировать положительный имидж товара и предприятия.

      Таким образом, маркетинг представляет собой комплексное распределение и использование на практике комплекса научных методов и практических приемов разрешения проблем, связанных с установлением взаимовыгодных связей между субъектами обменных процессов в разных областях деятельности общества, которые способствуют достижению поставленных целей всех участвующих в данном процессе.

      С одной стороны, маркетинг представляет теоретическую область научных знаний, объединяющую достижения как точных, так и гуманитарных наук, с другой – искусство, в основе, которого, лежит эмпиризм и опыт реализации маркетинга в практической деятельности.

      Маркетинговая деятельность распространяется на:

      области рынка: трудовая, товарная, денежно-финансовая;

      виды СКАЧАТЬ