25 трендов массовых коммуникаций для бизнеса и инвестиций. Библиотека босса и пиарщика. Алексей Гриценко

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ даже не заикаясь о деньгах за публикацию и упоминание бренда.

      Иными словами, бюджет на PR попросту не нужен. Но готовить свои PR-активности нужно на очень высоком профессиональном уровне.

      Итак, повторюсь, что PR меняет отношение к чему-либо с негативного на нейтральное, либо с нейтрального на позитивное.

      И продажи PR если и поднимает, то косвенно, как побочный продукт, это не его задача, а рекламы.

      Если мы возьмём известную маркетинговую формулу AIDA, то вспомним, что она состоит из четырёх этапов, которые проходит любой наш клиент: это – внимание, интерес, желание, действие.

      В ней реклама, в большей степени, отвечает за желание и действия, а внимание и интерес – зона ответственности PR.

      На этом вводный блок закончен, переходим непосредственно к трендам.

      Первый тренд журналистики для бизнеса и инвестиций

      Более активно будет применяться мониторинг СМИ для принятия управленческих решений

      Мониторинг СМИ, традиционно, делится на два принципиально разных сегмента.

      Первый из них – мониторинг упоминаний бренда.

      Он нужен, чтобы:

      – своевременно отлавливать и нивелировать любой негатив в отношении бренда, продуктов, сервиса, персонала, топов и т. д. Если это пустить на самотек, негатив способен погубить карьеру, компанию, даже отрасль;

      – отслеживать эффективность собственных информационных (PR) активностей, понимать, повышается или снижается от месяца к месяцу Ваше присутствие в медиа и, соответственно, результативность Вашей пресс-службы;

      – по факту видеть, какие темы (инфоповоды) наиболее востребованы, чтобы четко корректировать свой медиаплан;

      – твердо знать, каким СМИ интересны Ваши бизнес и компания, кто готов публиковать информацию с Вашим упоминанием бесплатно, а также пополнять пул СМИ, с которыми Вы взаимодействуете, за счет тех, кто впервые о Вас написал (сообщил);

      – наконец, хотя это делают далеко не все, мониторинг упоминаний ключевых конкурентов позволяет получать все те же самые данные по Вашим соперникам.

      Если у Вас уже есть опыт работы с пиарщиком или Вы самостоятельно мониторите СМИ по определённым темам, связанным с той отраслью, куда вы вкладываете свои деньги, то этот сегмент мониторинга СМИ Вам прекрасно знаком.

      Его можно делать с помощью платных сервисов или вручную, бесплатно. Причем, второй способ, если о Вас выходит менее 1000 публикаций в месяц, требует ежедневно от нескольких минут до получаса времени.

      Второй сегмент – мониторинг для принятия управленческих решений.

      Он требует более высокой квалификации и степени погружения в бизнес пиарщика или того сотрудника (маркетолога, помощника, иного специалиста), которому он поручен, чем мониторинг упоминаний.

      Мониторинг СКАЧАТЬ