25 трендов массовых коммуникаций для бизнеса и инвестиций. Библиотека босса и пиарщика. Алексей Гриценко

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ следующего какого-то продукта, открываем новую рекламную кампанию, цикл повторяется.

      Понятное дело, что сразу несколько рекламных кампаний (десятков, сотен, в зависимости от наших потребностей и возможностей) могут идти параллельно.

      Здесь мы не претендуем на то, чтобы журналисты бесплатно писали (делали эфиры на радио или ТВ) о наших продуктах и акциях, помогая нам продавать.

      Не лезем в карман редакций. Помощь во всем, что направлено на нашу выручку или прибыль, контакт с их аудиторией для продаж наших продуктов – это хлеб редакций, мы не пытаемся залезть им в карман.

      Почему же реклама – тоже массовая коммуникация? Где в ней обратная связь наших аудиторий?

      Она очевидна. Если на нашу рекламу мгновенно откликаются, наш продукт быстро и хорошо разбирают в запланированном нами объеме, значит мы подготовили рекламу качественно.

      Если что-то буксует, надо разбираться и искать, что мы сделали неправильно.

      Реклама (многие ее каналы) тесно связана с журналистикой, но не тождественна ей. На рекламных основаниях очень часто публикуются материалы пропаганды и очень редко PR-материалы.

      В следующей главке мы рассмотрим пропаганду как инструмент массовых коммуникаций в бизнесе и инвестициях.

      Пропаганда как инструмент бизнеса и инвестиций

      Третий (не по значимости, а просто по порядку рассмотрения) инструмент массовых коммуникаций – пропаганда.

      Он может быть использован и используется инвесторами и предпринимателями, даже если они не знают, что используют его.

      Пропаганда управляет подсознанием и сознанием, идеями, миссией, всем, что воспринимается и принимается иррационально, на веру.

      Напомню, что журналистика управляет информированностью, а реклама – потребностью, спросом.

      Те инвесторы или предприниматели, кто работает по принципу «потому, что» («хочу заработать», «хочу сохранить», «интересно попробовать инвестирование», «люблю игру, риск» и т.д.), прежде всего, применяют этот инструмент, когда нужно нематериально замотивировать персонал.

      Это – первый вариант использования данного инструмента.

      Например, провести какой-то субботник, поработать сверхурочно, но без оплаты или за какое-либо внутреннее почетное звание, статус. Скажем, «лучший продажник недели» (месяца).

      Эта же категория инвесторов или предпринимателей старается использовать пропаганду также для популяризации всех или отдельных своих продуктов, образа жизни, опять же, статуса.

      Вот, и второй вариант использования пропаганды.

      К примеру, у тебя на инвестиционном счете находится всего-то 5—10 тысяч рублей, но ты являешься настоящим ИНВЕСТОРОМ, как Уоррен Баффет! И ты, при этом, гордый СОВЛАДЕЛЕЦ, например, СБЕРа, Газпрома и Мечела.

      Причастность к некоему крутому сообществу, которое, в целом, успешно, но не обязательно СКАЧАТЬ