Все о рекламе. Книга 1. Елена Бровкина
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Все о рекламе. Книга 1 - Елена Бровкина страница 9
Название: Все о рекламе. Книга 1
Автор: Елена Бровкина
Издательство: Издательские решения
isbn: 9785006211728
isbn:
– Дата,
– Источник,
– Кампания.
Для данного перейдите в редактор запросов, выберите источник сведений из Google Analytics, а также скопируйте 1 столбец с датами.
Затем вводим данные, а также вставляем их, затем удаляем повторяющиеся значения из перечня дат.
После этого необходимо сформировать аналогичные таблицы для ключей Source/Medium, а также Campaign. После выполнения этих действий, нажмите Закрыть и применить.
Остается завершающий шаг – связать два запроса с помощью ключей, чтобы приобрести модель сведений для построения отчета.
Для данного перейдите в редактор взаимосвязей, а также протяните связь от каждого ключа до необходимого столбца в таблице со сведениями.
Убедитесь, что связи установлены в формате Многие к одному, а кроме того являются однонаправленными.
После выполнения всех этих действий, можно добавить сведения на визуальные компоненты отчета. Выберите график, перетащите ключ Дата из источника Ключ – Дата в раздел Ось, а сведения Impressions, а также Clicks из источника "Данные из Google Analytics в раздел Значение.
Аналогичным образом заполните данные в круговой диаграмме и карточках с показателями.
Для таблицы используйте ключи, а также вид агрегации Сумма либо Среднее для корректного отображения данных.
Также добавьте рассчитываемый показатель ROMI (возвращение рекламных вложений) как новую меру в отчете.
Для данного выберите Новая мера и пишем формулу на языке DAX:
Отчет практически завершен, осталось только добавить фильтры для даты, кампании, а также источника/канала с использованием функции срезов.
Теперь добавим форматирование и установим верные типы сведений для показателей
В результате примерно должно получиться так:
Отчетность и KPI. Метрики окупаемости
Самая лучшая оценка для эффективности:
Данный показатель возврата всех инвестиций. В системе аналитики не сможете его увидеть. Это очень значимый коэффициент, который нужно обязательно считать.
Но он не может применяться для оценки результативности рекламы.
Пример расчета:
Нужно учесть, что в расходе есть: рекламный бюджет, СКАЧАТЬ