Все о рекламе. Книга 1. Елена Бровкина
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Все о рекламе. Книга 1 - Елена Бровкина страница 9

Название: Все о рекламе. Книга 1

Автор: Елена Бровкина

Издательство: Издательские решения

Жанр:

Серия:

isbn: 9785006211728

isbn:

СКАЧАТЬ надо связать два источника данных при помощи формирования ключей. В этом случае ключами станут:

      – Дата,

      – Источник,

      – Кампания.

      Для данного перейдите в редактор запросов, выберите источник сведений из Google Analytics, а также скопируйте 1 столбец с датами.

      Затем вводим данные, а также вставляем их, затем удаляем повторяющиеся значения из перечня дат.

      После этого необходимо сформировать аналогичные таблицы для ключей Source/Medium, а также Campaign. После выполнения этих действий, нажмите Закрыть и применить.

      Остается завершающий шаг – связать два запроса с помощью ключей, чтобы приобрести модель сведений для построения отчета.

      Для данного перейдите в редактор взаимосвязей, а также протяните связь от каждого ключа до необходимого столбца в таблице со сведениями.

      Убедитесь, что связи установлены в формате Многие к одному, а кроме того  являются однонаправленными.

      После выполнения всех этих действий, можно добавить сведения на визуальные компоненты отчета. Выберите график, перетащите ключ Дата из источника Ключ – Дата в раздел Ось, а сведения Impressions, а также Clicks из источника "Данные из Google Analytics в раздел Значение.

      Аналогичным образом заполните данные в круговой диаграмме и карточках с показателями.

      Для таблицы используйте ключи, а также вид агрегации Сумма либо Среднее для корректного отображения данных.

      Также добавьте рассчитываемый показатель ROMI (возвращение рекламных вложений) как новую меру в отчете.

      Для данного выберите Новая мера и пишем формулу на языке DAX:

      Отчет практически завершен, осталось только добавить фильтры для даты, кампании, а также источника/канала с использованием функции срезов.

      Теперь добавим форматирование и установим верные типы сведений для показателей

      В результате примерно должно получиться так:

      Отчетность и KPI. Метрики окупаемости

      Самая лучшая оценка для эффективности:

      Данный показатель возврата всех инвестиций. В системе аналитики не сможете его увидеть. Это очень значимый коэффициент, который нужно обязательно считать.

      Но он не может применяться для оценки результативности рекламы.

      Пример расчета:

      Нужно учесть, что в расходе есть: рекламный бюджет, СКАЧАТЬ