Все о рекламе. Книга 1. Елена Бровкина

Чтение книги онлайн.

      1. Вводная часть. Поговорите вначале на общие темы (5 минут), скажите, что будете вести запись разговора и данные будут конфиденциальные и не будут ереданы другим лицам.

      2. основная часть. Ваша цель- максимально раскрыть человека.

      Пример: Расскажите о своем опыте выбора и покупки курса Компьютер и его возможности. Почему именно этот опыт важен для Вас?

      3. Заключительная часть. Поблагодарите челоека за интервью и эту запись переведите в текст.

      Вы в идеале получите историю, откуда почерпнете всю нужную информацию.

      2. Разберитесь в базовых понятиях контекстной рекламы:

      – форматы

      –где и как размещается

      –основные метрики и так далее.

      Я сейчас расскажу какие основные показатели нужно знать каждому:

      1. Показы – сколько аз объявление было показано.

      2. Клики – сколько кликов по объявлению, которые привели к переходам на сайт.

      3. CTR- показатель кликабельности. Отношение числа кликов по объявлению к его числу показов и умножаем на сто.

      Это помогает оценить какие площадки и объявления приносят больше переходов.

      Статистика доступна в отчетах.

      4. Ставка- это сумма, которую предлагает рекламодатель системе за переход по его объявлению(отбор по принципу аукциона).

      5. CPC- цена клика(цена за клик по объявлению, который сделал пользователь).

      6. Сеанс- посещение сайта. Это время, которое посетитель провел на сайте.

      7. Показатель отказов – процент посещений.

      8. Конверсия- визиты, в ходе которых люди сделали целевые действия(зарегистрировались, оформили заказ и так далее).

      Стоимость целевого действия рассчитывается по формуле:

      Стоимость целевого действия(CPA) равно Затраты на рекламу делим на Количество совершенных целевых действий.

      9. CPL – стоимость получения данных человека(лиды).

      Формула: CPL равно Затраты на рекламу делим на Количество полученных лидов.

      10. CPO – стоимость оформленного заказа.

      Рассчитать можно по формулам:

      а) стоимость заказа равно Затраты на рекламу делим на количество оформленных заказов.

      б) CPO = CPC/C1/C2/, где

      C1- уровень первой конверсии

      C2- уровень второй конверсии.

      11. ROI- коэффициент возврата инвестиций. Выражается в процентах и рассчитывается по формуле:

      ROI равно Прибыль минус Объем инвестиций делим на Объем инвестиций и умножаем на сто.

      12. Аналогично и ROMI-коэффициент возврата инвестиций в маркетинг, выражается в процентах и рассчитывается по формуле:

      ROMI равно Прибыль минус Маркетинговый бюджет делим на Маркетинговый бюджет и умножаем на сто.

      3. Анализ посадочной страницы включает несколько основных аспектов, таких как скорость загрузки, удобство использования и отражение на мобильных устройствах. Предоставляем некоторые СКАЧАТЬ