Строительный маркетинг: планирование и маркетинговый аудит. Маргарита Васильевна Акулич
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Строительный маркетинг: планирование и маркетинговый аудит - Маргарита Васильевна Акулич страница 3

СКАЧАТЬ затрат

      Определение затрат – это определение суммарных издержек производства, маркетинга и товародвижения.

      После процедуры утверждения

      После процедуры утверждения маркетинговый бюджет представляет собой основу для закупочной деятельности, планирования в сферах трудовых ресурсов и производства, деятельности в сфере строительного маркетинга.

      Перечень исчисляемых показателей

      При составлении маркетингового бюджета имеет место исчисление показателей:

      1) прогнозируемого суммарного (совокупного) дохода от сдачи объектов в эксплуатацию, прогнозируемого на плановый временной период; по максимуму вероятной стоимости выполнения работ и возведения объектов;

      2) расходов на реализацию маркетинга (рекламу, организацию сдачи, затрат на распределение, осуществление гарантийного ремонта, зарплату представителям руководства служб маркетинга и рядовым сотрудникам, величины предоставленных заказчиком кредитов, стоимости информационных ресурсов);

      3) суммарных затрат на маркетинг (традиционный и цифровой);

      4) полученного от осуществления маркетинговой деятельности дохода.

      III Маркетинговые цели

      3.1 Постановка и разновидности постановки маркетинговых целей

      Постановка маркетинговых целей

      Этап постановки маркетинговых целей рассматривается в качестве ключевого этапа для всего осуществляемого строительной компанией маркетингового процесса.

      Постановка маркетинговых целей касается, главным образом, общих маркетинговых целей и целей более низкого уровня – целей рекламирования строительных товаров, целей доведения строительного товара до заказчика, касающихся ценообразования целей и иных подобного рода целей. Это цели реализации маркетинговой стратегии.

      Для определения уровня достижения целей требуется их количественное определение.

      Разновидности постановки маркетинговых целей

      Разновидности постановки маркетинговых целей :

      постановка целей для уже существующих (не являющихся новыми) рынков и не новых работ и объектов;

      постановка целей для являющихся новыми рынков и не новых (уже существовавших какое-то время) работ и объектов;

      постановка целей для не являющихся новыми рынков и новых работ и объектов;

      3.2 Количество включаемых в маркетинговый план целей. Способы определения маркетинговых целей

      Количество включаемых в маркетинговый план целей

      В маркетинговый план рекомендуется включение не особо большого числа целей (обычно достаточно 6-ти или 7-ми – не более).

      Определять и подвергать упорядочению СКАЧАТЬ