Манипулятивные технологии в коммерческой рекламе. Наталья Писаревская

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ style="font-size:15px;">      Непрямая реклама – массовая или групповая обезличенная реклама; распространение информации рекламного характера среди целевой аудитории без непосредственного контакта с ее представителями (акции, выставки и т. д.).

      Виды рекламы по месту и способу размещения:

      • реклама в средствах массовой информации:

      • телевизионная реклама (специальные передачи, видеоролики, заставки, встроенные в сюжет);

      • реклама на радио (ролики в рекламных блоках, рекламные передачи, реклама по ходу радиопередач);

      • газеты информационные и рекламные (федеральные, местные муниципальные, профессиональные);

      • реклама в журналах (специальные рекламные, отраслевые, экономические и т. п.);

      • наружная реклама;

      • реклама на транспорте;

      • реклама на местах продаж;

      • сувенирная реклама (сувенирка);

      • печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);

      • прямая персональная реклама (директ-реклама);

      • реклама в интернете;

      • событийная реклама (ивент-реклама).

      По средствам распространения рекламного обращения:

      • Наружная реклама.

      • Директ-мейл.

      • Реклама в газетах и журналах.

      • Радиореклама.

      • Реклама на телевидении.

      • Интернет-реклама.

      • Современные виды рекламы:

      • продакт-плейсмент;

      • спонсорство;

      • совместная реклама нескольких брендов;

      • социальная (охватывающая благотворительность и другие виды некоммерческой деятельности коммерческой компании);

      • политическая (охватывающая интересы политиков в укреплении положения компании в обществе);

      • частные объявления (не связанные с предпринимательской деятельностью – как вид социальной рекламы);

      • интерактивная реклама с участием пользователя.

      Все эти и многие другие виды рекламы задействуются рекламодателями в соответствии с задачами конкретных рекламных компаний. Более подробно классификация рекламы и каждый отдельный ее вид освещаются в различных трудах по теории рекламы, нас же в большей степени в рамках данного учебного пособия интересуют способы воздействия на потребителей, которые используются в различных видах рекламы.

      1.2. Потребители как объект рекламного воздействия

      Предваряя анализ манипулятивных технологий в рекламе, следует рассмотреть тех, на кого направлено рекламное обращение – целевую аудиторию, состоящую из отдельных потребителей, на которых и осуществляется воздействие.

      Потребитель – человек или организация, потребляющие какие-либо товары или услуги. Потребление традиционно рассматривалось как способ удовлетворения человеческих потребностей посредством разового или длительного использования товаров. СКАЧАТЬ