Манипулятивные технологии в коммерческой рекламе. Наталья Писаревская

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ рекламируемому объекту; способствует здоровой конкуренции, совершенствованию существующих, развитию новых и исчезновению не оправдавших себя товаров);

      • эстетико-просветительская (служит распространению ценностей, экономической и потребительской культуры, предоставляет информацию и указывает на лучшие товары или услуги, пропагандирует наиболее новые)[8].

      Выделяют следующие классификации рекламы:

      Классификация рекламы в соответствии с выполняемыми функциями:

      1. Коммерческая реклама – публичное предоставление сведений о товарах и услугах с целью возбуждения спроса и стимулирования продажи.

      2. Социальная реклама – реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на благотворительные цели, осуществляется на безвозмездной основе.

      3. Политическая реклама – обращена к избирателям с целью создать образ, произвести впечатление и убедить их проголосовать за определенного кандидата, представляет интересы политических партий, движений.

      Классификация рекламы по целям:

      1. Информативная (первоначальная) реклама – способствует выведению товара на рынок, помогает создать опережающий первичный спрос.

      2. Увещевательная реклама – используется для качественного формирования спроса.

      3. Напоминающая реклама – применяется на стадии зрелости товара, поддерживающая спрос на ранее рекламируемый товар.

      4. Подкрепляющая реклама – убеждающая покупателя в правильности его выбора.

      Классификация рекламы по территории распространения:

      1. Глобальная реклама – реклама конкретного брэнда (товара), размещаемая в СМИ различных стран.

      2. Общенациональная реклама – ориентированная на внутренние рынки всей страны.

      3. Региональная реклама – распространяемая в рамках одного региона и учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т. д.).

      4. Местная (локальная) реклама – распространяемая в пределах города или местности и рассчитанная на местных потребителей.

      Классификация рекламы по целевой аудитории:

      1. Женская реклама.

      2. Мужская реклама.

      3. Подростковая реклама.

      4. Детская реклама.

      5. Реклама для домохозяек.

      6. Реклама для людей с высокими доходами.

      7. Прочее.

      Классификация рекламы по рекламоносителям:

      1. Телевизионная реклама.

      2. Радиореклама.

      3. Реклама в прессе.

      4. Печатная реклама, (листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги и т. п.).

      5. Наружная реклама, носители которой располагаются вне помещений (щитовая, световая, афиши, сити-формат и т. п.):

      • транзитная СКАЧАТЬ