Система монетизации рассылок в онлайн-проекте. Дмитрий Зверев
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Система монетизации рассылок в онлайн-проекте - Дмитрий Зверев страница 3

СКАЧАТЬ такой подход – например, Андре Чаперон, Бен Сеттл и др.

      Это весьма непросто, потому что придумать действительно интересные письма без контента получается далеко не у всех.

      Поэтому – я рекомендую совмещать второй и третий подход. То есть, давать и видео, и иные формы представления контента, и рассказывать истории. Лично у меня, да и у многих моих коллег, это работает лучше всего.

      Итак, как же правильно строить рассылку?

      Об этом мы подробно и будем говорить в следующих главах.

      А пока – самое главное, на мой взгляд:

      1. Про инструментарий:

      Это, конечно же, email-маркетинг, про который мы будем говорить дальше. Он все еще жив и живее всех живых

      И его однозначно нужно использовать.

      Отдельный блок – рассылки в социальных сетях, прежде всего Вконтакте. А также – Facebook и Instagram.

      И, конечно же – мессенджеры. Telegram, WhatsApp, Viber.

      А еще есть нетипичные инструменты – например, Chatium Pro от Геткурса.

      Практически все положения, которые приведены ниже в этой главе, изначально делались для email, но они точно также применимы и к любому другому способу.

      2. Про количество писем:

      – Не отправляйте больше одного письма в день, за исключением дней, когда вы проводите запуски. Но и во время запусков обязательно отправляйте письма только тем, кто заинтересован в данной теме.

      Особенно если речь идет о запусках с вебинарами, когда вы отправляете 3-4 напоминания об эфире в день. Здесь точно нужно сегментировать аудиторию.

      – Сейчас уже не действует правило, которое звучало несколько лет назад: «Отправляйте столько писем, сколько хотите». НЕТ! Вы будете вызывать раздражение.

      – Оптимальное количество писем в неделю – от одного до трех. Исключение – период, когда человек только подписался на вашу рассылку и для него идет автоматическая серия из 7-15 писем. Эти письма могут идти и каждый день. Но потом, когда автоматическая серия с продажами проходит – частота писем должны быть снижена.

      Тут оговорюсь – есть инфомаркетологи, которые отправляют письма каждый день и получают отличные результаты.

      Вы также можете так делать.

      Но – для этого вам нужно соблюдать определенные условия: после подписки или даже до нее предупредить аудиторию, что письма будут ежедневными (иначе люди просто обалдеют от количества получаемых от вас сообщений); а также – писать что-то очень интересное и ценное, а не высосанное из пальца (а делать это каждый день очень непросто).

      То есть данное правило по количеству писем в рассылку, во многом, индивидуальное и определяется вашими собственными особенностями, подходами и желаниями вашей аудитории. Например, уже упомянутый мной Бен Сеттл пишет письма в рассылку каждый день и считает это самым правильным способом взаимодействия с аудиторией.

      – Не отправляйте менее одного письма в две недели, СКАЧАТЬ