Эпоха надзорного капитализма. Битва за человеческое будущее на новых рубежах власти. Шошана Зубофф

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ производство. Прежде чем стать главным экономистом Google в 2007 г., Вэриан несколько лет проработал там консультантом. В своем биографическом материале он упоминает, что «с 2002 г. был связан со многими аспектами деятельности компании, включая разработку аукционов, эконометрический анализ, финансы, корпоративную стратегию и публичную политику». Когда в 2007 г. газета Wall Street Journal сообщила о новой должности Вэриана в Google, она отметила, что эта позиция подразумевает создание «команды экономистов, статистиков и аналитиков, которые будут помогать компании в „маркетинге, работе с персоналом, в стратегии, в политических вопросах“». В своей книге о Google Стивен Леви цитирует Эрика Шмидта, размышляющего о том, как фирма научилась использовать свою новую «экономику кликов»: «У нас есть Хэл Вэриан и у нас есть физики». Согласно статье Леви, посвященной «гуглономике», приводятся слова Шмидта о том, что именно проделанный Вэрианом ранний анализ рекламных аукционов фирмы и привел к моменту озарения, прояснившему истинную природу бизнеса Google: «Неожиданно мы поняли, что занимаемся аукционным бизнесом». В работе, на которую я ссылаюсь здесь, Вэриан часто иллюстрирует свои аргументы примерами из Google. При этом он то и дело говорит в первом лице, множественном числе, например: «Наши собственные эксперименты принесли Google такой успех, что мы сделали их доступными для наших рекламодателей и издателей в рамках двух программ». Поэтому кажется справедливым предположить, что взгляды Вэриана могут послужить важным источником для понимания предпосылок и целей, определяющих эту новую форму рынка.

      128

      Hal R. Varian, “Computer Mediated Transactions,” American Economic Review 100, no. 2 (2010): 1–10; Varian, “Beyond Big Data”. Первая статья, вышедшая в 2010 г., представляет собой текст лекции Вэриана в память Ричарда Т. Эли. Вторая статья, как и лекция, посвящена опосредованным компьютерами трансакциям и во многом пересекается с материалом, содержащимся в лекции.

      129

      Varian, “Beyond Big Data,” 27.

      130

      “Machine Intelligence,” Research at Google, 2018, https://web.archive.org/web/20180427114330/https://research.google.com/pubs/MachineIntelligence.html.

      131

      Ellen Meiksins Wood, The Origin of Capitalism: A Longer View (London: Verso, 2002), 125.

      132

      Wood, The Origin of Capitalism, 76, 93.

      133

      Levy, In the Plex, 46; Jennifer Lee, “Postcards from Planet Google,” New York Times, November 28, 2002, http://www.nytimes.com/2002/11/28/technology/circuits/28goog.html.

      134

      Kenneth Cukier, “Data, Data Everywhere,” Economist, February 25, 2010, http://www.economist.com/node/15557443.

      135

      Levy, In the Plex, 46–48.

      136

      “Google Receives $25 Million in Equity Funding,” Google News, July 7, 1999, http://googlepress.blogspot.com/1999/06/google-receives-25-million-inequity.html.

      137

      Hal R. Varian, “Big Data: New Tricks for Econometrics,” Journal of Economic Perspectives 28, no. 2 (2014): 113.

      138

      Sergey Brin and Lawrence Page, “The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine,” Computer Networks and ISDN Systems 30, nos. 1–7 (1998): 18.

      139

      “NEC Selects Google to Provide Search Services on Japan’s Leading BIGLOBE Portal Site,” Google Press, December 18, 2000, http://googlepress.blogspot.com/2000/12/nec-selects-google-to-provide-search.html; “Yahoo! Selects Google as Its Default Search Engine Provider,” Google Press, June 26, 2000, http://googlepress.blogspot.com/2000/06/yahoo-selects-google-as-its-default.html.

      140

      Wood, The Origin of Capitalism, 125. Уже возникали конфликты между служением интересам растущей пользовательской базы и нуждами этих СКАЧАТЬ