Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ видеозапись и другие каналы передачи информации) среди массовых аудиторий в целях информирования и оказания идеологического, политического, экономического, психологического и организационного воздействия на мнения и поведение людей.

      Массовые коммуникации могут эффективно функционировать при следующих условиях:

      а) наличие технических средств (СМИ), обеспечивающих регулярность и тиражированность массовой коммуникации;

      б) социальная значимость информации, способствующая повышению мотивированности массовой коммуникации;

      в) наличие массовой аудитории, которая, учитывая ее рассредоточенность и анонимность, требует тщательно продуманной ценностной ориентации;

      г) многоканальность и возможность выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и нормативность массовой коммуникации.

      Массовая коммуникация – это систематическое распространение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью воздействия на оценки, мнения и поведение людей.

      Материальной предпосылкой возникновения массовой коммуникации в начале XX в. стало создание специальных технических средств (прежде всего радио), позволявших осуществлять очень быструю передачу и массовое тиражирование больших объемов вербальной, образной и музыкальной информации.

      Первоначально массовая коммуникация трактовалась как новый способ общения людей в пределах большого города, где они вырваны из привычных условий общения и действуют независимо от статусных ролей, определяемых их положением в конкретных социальных группах. В этой ситуации надличностная коммуникация соединяет людей, образуя некоторую общность (массу). Первые систематические исследования процесса массовой коммуникации были предприняты американским социологом Гарольдом Лассвеллом. Предложенная им модель процесса массовой коммуникации в виде коммуникативной цепи, которая состоит из четырех основных элементов: источник (кто говорит?), сообщение (что говорит?), канал (как, с помощью какого технического средства?) и получатель (кому говорит и с каким эффектом?).

      Место и роль массовой коммуникации в обществе многообразны. Одни видят в массовой коммуникации концентрацию власти «верхов» над «низами» (Р. Миллс), другие – как способ духовного контроля над массами, третьи рассматривают массовые коммуникации и создаваемую ими «массовую культуру» как новый этап социального общения.

      Сегодня все больше сторонников приобретает точка зрения, что массовые коммуникации являются прежде всего сферой PR-воздействия и через PR-управление осуществляется информационная регуляция политической жизни общества. При этом политический PR в соответствии с поставленными целями структурирует массовые коммуникации и придает им определенную осмысленность.

      Массовые коммуникации обладают определенными функциями. Д.В. Ольшанский в книге «Политический PR» выделяет пять основных социальных функций СКАЧАТЬ