Весь этот пиар. Сборник актуальных статей 2003-2013. И. Б. Даченков

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ действия по превращению народа в толпу» (35).

      Элементарными приемами манипуляции сегодня владеют не только политики и журналисты, но и любой среднестатистический чиновник. Эти приемы неоднократно описаны в литературе и широко известны:

      • уменьшение объема доступной для рядового гражданина информации;

      • перенос акцентов – выборочное или отрывочное информирование;

      • использование секретности (преднамеренное утаивание информации, которая способна подорвать официальный дискурс);

      • игра с цифрами – комбинирование статистических данных в интересах источника информации;

      • информационная перегрузка, когда для рядового слушателя становится непосильной задачей отделение главного от второстепенного;

      • «наклеивание ярлыков» – бездоказательные негативные определения в адрес оппонентов;

      • клиширование информации – использование готовых образов и стереотипов, которые не требуют работы мышления и сознания;

      • использование «двойных стандартов» при оценке действий союзников и противников;

      • запугивание, игра на болевых точках и страхах населения (угроза терроризма, экономического коллапса, развала страны и пр.).

      Кроме того, у С. Г. Кара-Мурзы подробно описаны многочисленные виды манипуляций, основанные на механизмах мышления и восприятия: ложные аналогии, размывание и подмена понятий, «умолчание проекта», разрушение логики, создание стереотипов и т. д.

      Важно понимать, что манипулирование – это прерогатива не только закрытых обществ и «тоталитарной системы». Это неотъемлемый элемент работы с информацией в самых что ни на есть продвинутых западных демократиях. Тут важен не сам факт манипуляции (она неизбежна в любом социуме), а, что называется, «число и мера».

      Разумеется, в PR-технологиях манипуляция используется, но важно понимать – сами по себе источником манипуляции они быть не могут. Начнем с того, что есть целый ряд ограничений законодательства, изложенных в Законах РФ «О рекламе» и «О средствах массовой информации»: например, недопустимость прямого обмана потребителей с использованием заведомо ложных цифр и фактов, воздействие на подсознательные инстинкты, оскорбление или дискредитация.

      Еще раз повторим то, о чем говорилось неоднократно: PR – это тонкий инструмент (в руках профессионала, разумеется), и нет нужды с его помощью «кошмарить» публику.

      С другой стороны, «говорить правду, одну только правду, ничего, кроме правды» имеет смысл разве что в суде. А даже, например, в семье любящие супруги о чем-то умалчивают, что-то подчеркивают с целью сохранения гармонии в отношениях.

      Как справедливо отмечает А. Н. Чумиков, «во-первых, любой субъект распространяет информацию в определенных целях, а во-вторых, на своем пути она проходит через многочисленные эмоциональные и другие фильтры, что приводит к более или менее СКАЧАТЬ