Маркетинговый конвейер. Леонид Иванов

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ человека, как и у лягушки, есть свой «квант» отслеживания изменения. Он равен неделе. Это значит, что изменения, имеющие шаг более недели, хуже воспринимаются человеком.

      При этом, как показывает практика, самые интересные возможности и нереализованные потребности конечных потребителей лежат зачастую весьма далеко от привычного понимания нашего продукта, но, чтобы их найти, требуется время. Обычно глобальные изменения начинают прослеживаться не раньше чем через две недели.

      Анализ информации внешней маркетинговой среды

      Макросреда – главные внешние факторы, оказывающие влияние на бизнес, пишет М. Макдональд в своей замечательной книге «Маркетинг. Иллюстрированный путеводитель по джунглям бизнеса». Он же назвал макросреду «погодой бизнеса»: от нее зависит бизнес, но сам он практически не оказывает на нее влияния.

      Тенденция – относительно долго существующее направление развития или последовательность событий. Общепризнанное понятие.

      Для систематизации и отслеживания тенденций создается такая таблица, в которую день за днем заносится появляющаяся информация:

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Сноски

      1

      Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб: Питер, 2006. С. 24.

      2

      Громадная проблема большинства российских предприятий в том, что управляют ими не грамотные нанятые управленцы, а безграмотные хозяева, которым один раз случайно в жизни повезло оказаться в нужное время в нужном месте.

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 СКАЧАТЬ