Оценка эффективности инвестиционных проектов. Монография. Бура Ахметжанов

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ комплексные проекты, состоящие из отдельных монопроектов:

      – мегапроекты – целевые программы по развитию регионов и отраслей.

      По типу проекта:

      – технический;

      – организационный;

      – экономический;

      – социальный;

      – смешанный.

      По виду проекта:

      – инновационный;

      – научно-исследовательский;

      – учебно-образовательный;

      – смешанный.

      Все критерии, используемые для оценки и отбора инвестиционных проектов, принято подразделять на две категории: обычные и дисконтирующие в зависимости от подхода к учету временной стоимости денег.

      Ожидания инвесторов всегда устремлены в будущее, и хотя деньги вкладываются сейчас, в настоящее время, тем не менее, целевой функцией вложенных в проект денежных средств является генерирование таких потоков наличности, которые позволяют в заданной временной перспективе прогнозировать инвестиционную привлекательность проекта и его экономическую эффективность.

      Глава 2. Маркетинг в инвестиционном проектировании

      2.1 Цель и задачи маркетинговых исследований

      Очевидно, что исходной точкой зарождения любого инвестиционного проекта является возникновение предпринимательской идеи. В качестве такой идеи может выступать, например, создание нового продукта, технические преобразования действующих производственных мощностей с целью улучшения технико-экономических и эксплуатационных параметров выпускаемой продукции и т. п. Зачастую предпринимательская идея возникает спонтанно на основе интуиции менеджеров, хорошо знающих и понимающих «правила игры» в бизнесе. Однако, наиболее плодотворные идеи рождаются в процессе целенаправленной работы, в частности:

      – как результат «мозгового штурма» специально созданной группы разработчиков;

      – в процессе исследований рынка, которые показали наличие неудовлетворенных потребностей;

      – завершение научно-исследовательской программы, открывающей новые технические, технологические и другие перспективы.

      Несмотря на многообразие возможных источников зарождения предпринимательской идеи важно отметить, что сама по себе идея – это лишь гипотеза о получении каких-либо выгод, которая безусловно требует определенных доказательств. Первым шагом в ряду получения указанных доказательств являются маркетинговые исследования рыночных позиций того товара, который является результатом реализации предпринимательской идеи.

      Таким образом, цель проводимого маркетингового исследования состоит в анализе и выявлении возможностей для фирмы-инвестора занять устойчивые конкурентные позиции на конкретном рынке (его сегменте).

      Структура, содержание и степень детализации маркетинговых исследований в общем случае определяются рядом факторов:

      Конец СКАЧАТЬ