Креативная кухня. Влад Васюхин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ что возможна кампания, основанная только на тексте. Еще мы убедили клиента сделать рекламу без телефонов, без схемы подъезда, хотя они всего этого хотели. И это очень чистая вещь на фоне всего остального, что есть в городе.

      – Сколько плакатов вы сделали?

      – Шесть. Один они зарезали. Там был слоган: «Как ГУМ, но больше, как секс, но дольше». Нам это ужасно нравилось. Но заказчика смутило слово «секс».

      – Очень похоже на слоган для IKEA: «Площадь меньше Красной. Зато демонстрации каждый день».

      – Так это один и тот же хозяин! Зато осталось мое любимое – «Отдайся Шопингу!» Я сделал шопинг с большой буквы.

      – Напоминает еврейскую фамилию… Или английскую, Джеймс Шоппинг-младший…

      – Может быть. Но благодаря этому возник эротический подтекст. Если шопинг с маленькой буквы – это делать покупки, а Шопинг с большой буквы – это уже персонаж. Видимо, правильное решение. Я уже слышал, как девицы говорят: «Я была в Меге, отдалась шопингу». А нет ничего лучше, когда фразы уходят в народ, становятся крылатыми…

      Телефонный звонок.

      Логвин (на какой-то там минуте, прерывая невидимого собеседника): «…А ты знаешь, кто у меня сейчас? Влад Васюхин!» (и снова: бла-бла-бла – почему-то все про Варшаву, а после передает трубку мне).

      На проводе – профессор Крылов[13]. Профессору наутро лететь в Польшу читать лекции по маркетингу, и будучи человеком любознательным, он выпытывает у Логвина, а затем и у меня: что ему в Варшаве посмотреть? «Посмотрите путеводитель!» – советую я. «Борщ ел? – живо интересуется Крылов. – Учти, говорят, он добавляет в него марихуану…»

      Отбой.

      – Андрей, ты что, правда, кидаешь в борщ «травку»?

      – Ну, когда есть…[14]

      – Все шутишь, как говорит мой ребенок. Напоследок задам тебе детский вопрос: что такое реклама?

      – Искусство обманывать людей красиво. Иначе не будут покупать… Вообще к людям надо относиться гуманно. Не надо им показывать на одном щите десять изображений или много-много мелких букв. Это не по-доброму! Дайте им сообщение так, чтобы они все сумели рассмотреть. А, рассмотрев, прикололись…

      2003, июль

ИЗ ФОРУМА

      Е-класс: Влад умеет создавать легенды.

      Кирилл Смирнов:

      Влад, я тоже, говорят, неплохо готовлю… Напрашиваюсь на интервью.

      maks: Приятно знать теперь автора «Жизнь удалась», думал грешным делом, что это Лебедев нарисовал. Каюсь!:-)

      Таня: 2 maks: Вы хоть громко об этом не говорите – это же классика!

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой СКАЧАТЬ