PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0. Михаил Бочаров

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ формату Web 3.0.

      В 2010 г. обозначались и дальнейшие перспективы развития коммуникаций в интернет-пространстве с внедрением Web 4.0, Web 5.0 и их трактовок. Далее мы вернемся к этим прогнозам.

      Глава 2. Web 1.0 – создание и продвижение интернет-сайтов

      Веб-сайт – общее понятие

      Базисным элементом проведения коммуникационных кампаний во Всемирной паутине считается веб-сайт (веб-сервер). Он имеет свой электронный адрес, программно-аппаратные средства, свое графическое и текстовое оформление страниц (контент). Последние разрабатываются веб-дизайнером и веб-мастером в соответствии с креативными идеями, которые закладываются PR-специалистами в целях представления организации, проекта или персоны, а также распространения информации об их деятельности, партнерах, товарах и услугах и т. д.

      Типовые информационные блоки стандартного веб-сайта организации:

      • история фирмы;

      • обращение к посетителям сайта первого лица;

      • профиль деятельности, услуги или продукция;

      • новости из жизни организации;

      • официальные пресс-релизы, публикации СМИ об организации;

      • анонсы проводимых мероприятий;

      • часто задаваемые вопросы и ответы на них;

      • форумы для посетителей;

      • контактная информация.

      В качестве дополнительных могут выступать такие информационные блоки, как:

      • структура и руководство организации;

      • годовые отчеты и финансовые показатели;

      • рейтинги;

      • опросы и др.

      В целях увеличения посещаемости веб-сайта адрес веб-страницы включается во все информационно-рекламные и маркетинговые материалы организации, включая визитные карточки сотрудников.

      Однако общее понятие «веб-сайт» включает несколько конкретизированных моделей, типологизированных по принципу наращивания контента и технических возможностей.

      Корпоративный сайт

      Первый и наиболее простой вариант интернет-представительства – корпоративный сайт. Сразу заметим, название «корпоративный» – условное. Это не обязательно сайт корпорации или компании, это может быть сайт государственной, общественной и любой другой организации. Целевая аудитория корпоративного сайта сравнительно немногочисленна и определяется как группа потребителей, принципиально готовых к контактам с организацией. При этом в рамках заданной цепочки характеристик «осведомленность – отношение – поведение» эта группа включает два сегмента: целенаправленные посетители (осведомленные о товаре, услуге, организации) и случайные посетители (ранее не осведомленные об организации, но готовые к сотрудничеству с ней).

      Цели такого проекта определяются следующим СКАЧАТЬ