Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый. Марк Джеффри
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый - Марк Джеффри страница 13

СКАЧАТЬ в упаковке товаров и строительстве.

      9

      ESPN – американский кабельный спортивный телеканал.

      10

      Майкл Юджин Портер (род. 1947) – специалист в области экономической конкуренции, автор теории конкурентных преимуществ, профессор кафедры делового администрирования Гарвардской школы бизнеса. Его модель пяти рыночных сил включает новых конкурентов; существующих конкурентов; конкурентов, предлагающих продукты-заменители; поставщиков и покупателей.

      11

      Chief Executive Officer, СЕО (англ.) – высшая исполнительная должность в компании. В принятой в России иерархии аналог генерального директора.

      Комментарии

      1

      Jeffery M., Williams J. DuPont-NASCAR Marketing. Harvard Business School Press, Prod. #: KEL166-HCB-ENG, 2007.

      2

      Этот пример относится к 2001 году (т. е. к периоду до того, как компания была куплена Kmart) и, возможно, не вполне отражает состояние дел в маркетинге Sears в 2009 году.

      3

      Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер, 2010.

      4

      Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов. М.: Альпина Паблишер, 2011.

      5

      Внимательный читатель заметит, что при создании ниши ситуация прямо противоположная (в случае сравнения более и менее успешных компаний). Во многом это связано с тем, какой канал продаж использует организация (прямые и непрямые). О составе портфеля маркетинговых инвестиций для компаний из секторов B2B и B2C я более подробно расскажу в главе 11.

      6

      McGraw-Hill Research, Laboratory of Advertising Performance Report 5262. New York: McGraw-Hill, 1986.

      7

      Recession Study. Penton Research Services, Coopers & Lybrand, and Business Science International, 2003.

      8

      Kinsmann M. Defying downturn, Hanley Wood continues to invest // Folio B2B. 6 nov. 2007.

      9

      Jeffery M. Return on investment analysis for e-business projects // The Internet Encyclopedia., 1st ed. Vol. 3. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, 2004. P. 211–236.

      10

      Jeffery M., Leliveld I. Best practices in IT portfolio management // Sloan Management Review, 45(3). Spring 2004. Reprint 45309. P. 41–49.

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 СКАЧАТЬ