Рекламное агентство: с чего начать, как преуспеть. В. А. Голованов

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ ♦ каким путем их клиенты узнают о них;

            ♦ сравнивают ли они эффективность разной рекламы и как именно;

            ♦ чего бы им хотелось улучшить в этой области.

      В общем, как говорится – проведите разведку потребностей клиента!

      Самое грамотное начало любого бизнеса: сначала найти покупателей, определить их потребности, а потом уже что-то предлагать им!

      4. Интуитивно сравните платежеспособность разных направлений бизнеса. Предположите, сколько денег ваши потенциальные рекламодатели уже вкладывают или могут примерно вложить в рекламу.

      Примечание 1. Можно отталкиваться от анализа той рекламы, которая уже есть в вашем городе или поселке. Просто узнайте на нее цены. Вам сразу многое станет ясно!

      Примечание 2. Вы можете также взять интервью на эту тему, как в предыдущем задании. Чтобы вам было проще проходить к директорам, представьтесь журналистом, или аналитическим обозревателем, или аналитиком нового рекламного агентства, или, в конце концов, – скажите правду! Скажите, что вы начинающий предприниматель, разрабатывающий для них же новый рекламный продукт. Они реально будут даже рады с вами встретиться!

      Шаг 3. Простор для творчества! Определите, какие рекламные услуги и рекламные носители уже есть в вашем городе и чего, может быть, не хватает!

      Классификация рекламных носителей

      Выделим основные рекламные носители среди всего разнообразия рекламного рынка.

      1. Средства массовой информации:

      а) телевидение – рекламные видеоролики;

      б) радио – рекламные аудиоролики;

      в) пресса – рекламные блоки, статьи, объявления.

      2. Полиграфическая реклама на транспорте в виде рекламных буклетов на самоклеющейся основе, реклама на поручнях, наголовниках сидений.

      3. Маршрутная реклама в транспорте на ЖК-мониторах в виде «бегущей строки».

      4. Интернет-реклама во всевозможных формах: в виде банеров, рекламных статей, контекстной рекламы и т. д.

      5. Наружная реклама во всевозможных формах: светящиеся вывески, перетяжки, световые короба, светодиодные светящиеся панели, «маркизы», рекламные щиты, воздушные шары и т. д.

      6. Рекламное оформление витрин и стен магазинов различными рекламными постерами, баннерами, а также световыми панелями, светодиодными конструкциями.

      7. Оформление витрин и офисов, изображение торговых марок светорассеивающими изображениями на оргстекле (акрилайт).

      8. Экзотические световые решения в виде статических и динамических проекционных установок и даже лазерных пушек, которые могут создавать информационные изображения на различных поверхностях: на полу, стенах, потолке и даже… облаках или завесе тумана!

      Кроме перечисленных есть также нестандартные носители рекламы.

      Рассмотрим подробнее полиграфические рекламные носители.

СКАЧАТЬ