Женщине не место в бизнесе! Или…. Ирина Суслова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ Эсте Лаудер открыла косметическую компанию. Все, что производилось за ночь, распродавалось уже на следующий день. Эсте разработала упаковку для крема в своем фирменном стиле. К выбору цветовой палитры она подошла очень основательно. Эсте побывала в десятках ванных комнат своих подруг, проверила ванные отелей, чтобы подобрать именно тот цвет, который будет идеально подходить к большинству интерьеров. Выбор пал на роскошный бирюзовый оттенок. Также Эсте Лаудер оказалась хорошим маркетологом. Она поняла, что правильный выбор места для продажи ее косметических средств сможет сыграть важную роль. Эсте не стала продавать свою продукцию в аптеках и небольших магазинах недорогой косметики, как в то время делали другие. Она решила, что ее косметика будет продаваться в крупнейших магазинах города.

      Кстати, именно благодаря Эсте Лаудер косметику стали продавать в торговых центрах. А после того как в ассортименте появилась и декоративная косметика, Эсте предложил сотрудничество знаменитейший нью-йоркский универмаг. Но прежде чем выставить продукцию, Лаудер несколько дней следила за покупателями, заходившими в магазин, чтобы определить, куда они смотрят в первую очередь. Именно в этом месте она разместила свою витрину. Рекламой универмага она воспользоваться не могла, так как это было жутко дорого, поэтому пришлось предпринимать. Эсте лично разослала клиенткам универмага карточки, которые обещали подарок – пудру – всем, кто совершит покупку. Эта идея была настолько свежей и инновационной, что через несколько дней посетители торгового центра скупили весь товар Лаудеров. Каждую новую точку продаж своей косметики Эсте открывала самостоятельно, и всегда ее витрина была оформлена в фирменном бирюзовом цвете. Также она тщательно выбирала продавцов – они должны были по-настоящему любить ее косметику. Покорив США, Эсте Лаудер отправилась в Европу. Она собственной персоной появилась в парижском «Галери Лафайет» и на глазах у изумленных покупателей уронила на пол флакон духов. Пузырек за звоном разбился, божественный аромат наполнил магазин, и покупательницы в восторге спрашивали, что же это за чудесные духи. Вскоре после этого Старый Свет покорился предприимчивой американке, и косметика от Эсте Лаудер стала продаваться в лучших торговых центрах Европы.

      Товары компании продаются в более чем 120 странах мира, и с каждым годом продажи только растут. На сегодняшний момент компании Estee Lauder принадлежат такие бренды, как Clinique, Arami, Aveda, DKNY и Bobbi Brown. Эсте Лаудер была поглощена своей идеей – нести красоту в массы. Она хотела сделать красоту и молодость доступной для каждой женщины. Конечно, косметика Estee Lauder стоит дорого, но сейчас она является мечтой женщин по всему миру. Кстати, что мне понравилось в этой истории больше всего, так это то, насколько сильно Эстер заботится о благополучии и репутации своей компании. Насколько мне известно, она сама частенько стояла за прилавком, чтобы держать руку на пульсе, понимать, чего сейчас хотят покупатели, СКАЧАТЬ