Магнетические тексты. Как убеждать, «соблазнять» словом и зарабатывать на этом деньги. Владимир Никонов

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ style="font-size:15px;">      К чему это мы? К тому, что существуют принципы написания эффективных текстов. Эти принципы используют сценаристы в Голливуде, успешные писатели, рекламщики.

      Профессионал – это тот, кто придерживается данных принципов и расширяет их.

      В своей книге мы познакомим вас с правилами, которые узнали из книг по рекламе, маркетингу, копирайтингу и проверили лично. В свою очередь, авторы этих книг тоже не сами придумывали советы – они взяли их из более ранних книг.

      «Никто и никогда не вступал в заговор с целью сохранить в тайне законы искусства драматургии. На протяжении двадцати двух столетий, прошедших с тех пор, как Аристотель написал свою «Поэтику», «секреты» этого ремесла были открыты для всех, как библиотека на соседней улице. В ремесле рассказчика историй нет ничего недоступного для понимания».

Роберт Макки

      Все уже известно. Осталось только узнать «секреты» и применить их на практике.

      Еще раз словами Роберта Макки:

      «Осторожные неопытные авторы подчиняются правилам. Малообразованные бунтари их нарушают. Мастера совершенствуют форму».

      Будем совершенствовать форму.

      P. S. «Когда вы усвоили правила, вы можете делать все что угодно, даже плевать на них, но начать что-либо без базовой структуры невозможно» (Эд Фелла).

      Карта книги

      Для начала порассуждаем не то чтобы на отвлеченную тему, но все же касающуюся не только этой книги.

      Предположим, вы искусствовед или просто любитель изобразительного искусства. И вам на выбор предлагают два варианта изучения, скажем, картины Ефима Ильича Перина «Турецкие туроператоры пишут письмо на Запорожский автомобильный завод».

      Вариант первый. Вы рассматриваете картину целиком, улавливаете основную ее мысль, а потом уже переходите к деталям. То есть увидели, что собрались представители туроператоров, которых допекло большое количество аварий с участием «запорожцев» и «мерседесов» на узких улочках. (Судя по выражениям лиц изображенных, они вспомнили все анекдоты на эту тему и решили излить душу в письме.) А потом переходите к деталям.

      Вот один представитель показывает рукой куда-то в направлении Запорожья. В центре сидит человек, который в руке держит ручку фирмы «Тукзар». Рядом склонились люди, у каждого из которых есть какая-то особенность. Короче говоря, сначала общая картина, потом детали.

      Второй вариант. Вам вручают набор пазлов, но задачу упростили – пазлы сложены по порядку, аккуратно, вам только нужно собрать картину. По ходу вы сможете улавливать разные детали изображения, но саму картину целиком увидите только на последнем этапе.

      Какой подход более продуктивный? Идиотский вопрос, скажете вы, и будете правы. Конечно, первый.

      Теперь расширим аналогию. Вам нужно изучить книгу. Что чаще всего вы делаете?

      Начинаете читать с первой страницы. Не кажется ли вам, что вы пошли по второму пути?

      Посему мы решили обеспечить вам СКАЧАТЬ