Продвижение личных блогов в Инстаграм. Александра Митрошина

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ style="font-size:15px;">      Если вы видите блог со взрослой аудиторией и невысоким ER, не стоит сразу ставить клеймо «мертвая аудитория» или «накрутки». Надо смотреть охваты постов, они могут оказаться отличными.

      В среднем у блогеров с аудиторией 18–25 лет ER составляет сейчас 5–7 %. То есть если у блогера 100 000 подписчиков и его основная аудитория – 18–25, то в норме у него под фото будет 5 000–7 000 лайков.

      Подростки лайкают лучше, взрослые – хуже. Подростки вообще очень активны в социальных сетях. Они охотно ставят лайки, пишут комментарии, реагируют на посты. Единственный их минус – неплатежеспособность. Подростки, как правило, не располагают собственными деньгами. Реклама дорогих товаров на молодую аудиторию работает плохо. Есть товары, реклама которых сработает и на подростках, но в целом, с точки зрения рекламной монетизации, выгоднее иметь в подписчиках взрослых людей.

      И это надо учитывать, когда отбираешь предложения рекламодателей. Я отказываюсь от большей части рекламы дорогих товаров. Она может не окупиться. Хотя у меня 30 % аудитории возраста 25–35 – это достаточно много, основу моих подписчиков составляют девушки 18–24 – их 42 %.

      Мне сейчас 24 года. И, получается, я нахожусь ровно «по центру» основных сегментов моей аудитории. Так обычно и бывает: какой блогер – такая и аудитория. Вокруг нас собираются люди, похожие на нас.

      А вообще главное – это не возраст и другие показатели, а лояльность вашей аудитории к вам. О том, из чего она складывается и как ее развить, поговорим в главе про личный бренд. А пока осталось разобраться с последним «кирпичиком» концепции профиля.

      Для чего ваш блог?

      Этот вопрос можно переформулировать так:

      Для чего (почему) человеку надо подписаться на ваш блог?

      Или:

      Какую проблему решает ваш блог, или же какую потребность подписчика он удовлетворяет?

      Выражение «проблема, решаемая блогом» не надо понимать буквально. Да, есть очевидные случаи:

      • Человек хочет лучше говорить по-английски и подписывается на блог про изучение английского.

      • Хочет научиться готовить – подписывается на блог с рецептами.

      • Интересуется бюджетными путешествиями – ищет блогера, который делится секретами недорогих поездок и способами экономии за рубежом.

      • Хочет научиться обрабатывать фотографии и фолловит блогеров, которые этому учат.

      Это прямое толкование «пользы» блога. Когда человеку надо что-то узнавать – и он узнает это в блоге: рецепты, обзоры, тематические статьи, уроки, лайфхаки.

      Но также блоги могут удовлетворять следующие потребности:

      • Подглядывать за чужой жизнью.

      • Получать эстетическое удовольствие.

      • Расширять кругозор.

      • Находить мотивацию для достижений или ролевую модель.

      Разберем каждый из пунктов подробнее.

ПОДГЛЯДЫВАТЬ ЗА ЧУЖОЙ ЖИЗНЬЮ

СКАЧАТЬ