Копирайтинг для бизнеса. Маргарита Акулич

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ на сайт бренда, которым вы восхищаетесь. Просмотрите все его разные страницы (например, «о компании», «услуги» и т. д.). Скопируйте тексты и вставьте в серию документов Word. Запишите, каково количество слов на каждой странице, и обратите внимание на имеющиеся различия. Подумайте, почему число слов варьируется по страницам. Возможно из-за различия в задачах? Какова согласно вашему мнению задача каждой веб-страницы?

      Проверьте число слов, размещенных на соответствующих веб-страницах вашего сайта и измените его соответствующим образом. Не допускайте превышения целесообразного числа слов, стремитесь к достижению максимальной лаконичности.

      Электронный программный гид (EPG) – известная цифровая телевизионная услуга. EPG считается ценным, потому что он может влиять на то, настроится кто-то на определенный контент либо нет. Он влияет на кассовые сборы своих пользователей, к примеру, он вносит огромный вклад в доходы британского новостного телеканала Sky. Интересная особенность EPG заключается в том, что из-за отраслевых правил синопсисы не могут быть длиннее 190 символов. Это приблизительно два с половиной предложения. Продавать что-то, используя два с половиной предложения, сложно. Но это способно научить вас сосредоточиваться на том, чтобы выявлять, какие слова являются важными, а какие – не очень. Как только вы приобретете опыт, вы разовьете ловкость и сумеете преодолевать данную сложность.

      Забудьте все, что вы узнали в школе

      Академическая манера написания текстов совершенно неспособна подготовить вас к созданию потрясающей бизнес-копии. Никто не спорит, орфография и грамматика являются важными, однако с позиции техники письма школьные учителя идут на поощрение сложной лексики и структурного соответствия. Ну и как бренд может создать собственную индивидуальность в этой четко запрограммированной среде?

      Отличный копирайтинг не о следовании установленным правилам. В нем речь идет о том, чтобы знать, когда и как их лучше всего сломать. Вот как это можно сделать:

      Закройте глаза и вспомните уроки языка из ваших прошлых школьных дней. Напишите список всех руководящих принципов, которые вы помните. Если вы застряли, зайдите в Интернет и проанализируйте итоги поиска по таким терминам, как «Советы для школьников по подготовке эссе». Выделите те из них, которые согласно вашему мнению будут препятствовать созданию хорошей бизнес-копии для цифровой арены.

      Вот парочка рекомендаций, с которых вам рекомендуется начать:

      • Вашей копии всегда положено иметь начало, середину и конец.

      • Старайтесь не начинать предложение с «и», «однако» или «но».

      Распечатайте список рекомендаций ради получения своего собственного контрольного списка, подлежащего постоянному хранению. Сопоставьте данный список с копией, размещенной на вашем веб-сайте. Проверьте соответствие.

      Копирайтинг СКАЧАТЬ