Сценарии, пьесы, сценарии. В трёх книгах. Книга 3.. Виктор Чочиев

Чтение книги онлайн.

      Иван

      (пытается говорить бодро, в привычном своём стиле, но получается у него «не очень»)

      Разъясняю для наших новобранцев (ищет глазами) … Гали (с улыбкой) … не путать с Галиной Марковной… Виктора и Бориса… которые ещё не вполне знакомы с нашим жаргоном: «враги» – это все рекламщики Москвы, которые не служат в нашем агентстве, а «происки» – их жалкие попытки найти свежие креативные идеи по продвижению тех или иных товаров и услуг… Естественно, их работу мы мониторим и периодически обсуждаем на подобных семинарах. Цель – понять основные тренды, возможно, что-то и позаимствовать, а ещё лучше, оттолкнувшись от известного, придумать что-то своё – эффектное и эффективное. Я доложу сейчас результаты своего анализа наиболее интересных креативных решений последнего времени, как позитивных, так и неудачных. ИМХО, конечно. Пример первый. Во многих рекламах квартир, автомобилей и кое-каких иных товаров говорится о «выгоде до определённого количества рублей». Финансово ничего не значащие слова, что очевидно для разумных людей. Очевидно, что расчёт делается на предполагаемую магию слова «выгода», действующую на основную часть потребителей. Этот приём используется настолько часто и много, что вроде бы нет оснований говорить о его негативном влиянии. И всё же, по моему мнению, слова эти уже настолько истёрлись и примелькались, что даже снижают доверие к рекламе и попусту занимают эфирное время и рекламную площадь. Уверен, что в нашей будущей работе этих слов следует избегать.