Администрация Президента Российской Федерации: политико-коммуникативные практики. А. К. Дениева

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ функции СМИ, как информационная и функция посредника в процессе политической коммуникации, переживают сегодня значительные трансформации.

      Все заметнее становится тенденция использования ресурсов массмедиа для целей политического PR, например для популяризации того или иного кандидата на выборах или политического деятеля. В итоге происходит широкое внедрение коммуникативных политических технологий и механизмов манипулятивного информационного воздействия на массовую аудиторию в структуру СМИ.

      С.В. Паулов прогнозирует в скором времени появление единого интегрированного комплекса массовых коммуникативных технологий в системе политической коммуникации. Задачей этого комплекса будет не просто пропагандистское и информационное воздействие на аудиторию в целях политического влияния, традиционно осуществлявшееся через СМИ и носившее преимущественно тактический и фрагментарный характер. Главной задачей станет реализация долговременной комплексной стратегии политического управления и влияния, конструирование с помощью СМИ новой политической реальности. В современной коммуникативной культуре событие и его освещение – это два разных объекта. Практика современных политических коммуникаций такова, что для достижения необходимых политических целей необходимо и то и другое. Становится важной роль текста, обслуживающего социальную коммуникацию и передаваемого средствами массмедиа, оказывающими влияние на политическое сознание людей.

      Примечательно, что массмедиа, как считает исследователь политического сознания М.Р. Желтухина⁸¹, становятся жертвой самих себя, не успевая осмысливать происходящие процессы в обществе. Часто можно наблюдать поверхностные информационные материалы. Здесь встает вопрос о профессионализме и этике журналистов. В связи с этим большое значение, по мнению исследователя С.А. Захаровой⁸², приобретает общественное мнение как обратная связь между политическим субъектом и населением. Общественное мнение представляет собой «одобрение или неодобрение публично наблюдаемых позиций и поведения, которые выражаются определенной частью общества или обществом в целом»⁸³.

      Таким образом, общественное мнение может рассматриваться как обратная связь между политическими деятелями, партиями и населением⁸⁴. Что касается понятия «обратная связь», то некоторые ученые называют обратную связь стержневым понятием в теории коммуникации. Например, Л.А. Петрушенко в своей работе «Принцип обратной связи»⁸⁵ отмечал, что обратная связь представляет собой контролирующее (регулирующее) обратное воздействие; воздействие, обусловленное передачей информации, имеющее своей конечное целью повышение организованности системы.

      Специалист в области теории коммуникации Ф.И. Шарков считает, что «включение в структуру социальной системы механизма обратной связи позволяет при проявлении негативных тенденций в ее развитии нейтрализовать СКАЧАТЬ