Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие. Елена Николаевна Сердобинцева

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ мышление используется человеком в процессе решения задачи, когда он обращается к понятиям, суждениям или образам, выполняя «действия в уме, непосредственно не имея дела с опытом, получаемым при помощи органов чувств» [Р.С. Немов 2005: 268]. Понятие соотносится с вербально-логическим видом теоретического мышления, благодаря чему создается наименование, базирующееся на образе, который формирует затем понятие. Например, в рекламе Ford Focus рядом с автомобилем изображена девушка, которая водит смычком по детали машины. Фраза Виртуозное исполнение, созданная на основе наглядно представленной ассоциации, формирует яркий образ-понятие.

      Итак, восприятие и переработка рекламной информации человеком осуществляются под воздействием сложного психофизиологического аппарата. Специалисты по рекламе учитывают и используют все его особенности в своей деятельности, оптимизируя воздействие на потенциального покупателя.

      Контрольные вопросы и задания

      1. Какие психические процессы участвуют в переработке рекламной информации?

      2. Какие психофизиологические анализаторы задействованы в процессе осознания рекламного текста?

      3. Назовите формы существования рекламы и укажите, какие из них наиболее распространены в России.

      4. Какова роль текста в системе рекламного маркетинга?

      5. Как язык рекламного текста связан с психическими процессами человека?

      6. Какова роль эмоционального фактора в восприятии рекламы?

      7. Влияет ли (и если да, то как) количество символов в тексте на качество восприятия информации?

      8. Как соотносятся типы мышления человека с языком рекламного текста?

      Задание 1. (Тексты реклам приводятся в оригинальном исполнении, без изменения.) Проанализируйте приведенные рекламные тексты и объясните, какие языковые единицы помогают наиболее эффективно воспринимать информацию.

      Текст № 1

      Жидкое мыло Palmolive. Смягчает кожу, окружая Вас заботой…

      Благодаря жидкому мылу Palmolive Ваши руки станут такими мягкими, что даже их прикосновение к самой нежной коже на свете будет удивительно приятным…

      Текст № 2

      НБД Банк для предпринимателей

      Экспресс-кредиты

      – до 600 000 рублей до 2-х лет

      – без залога, без комиссии за выдачу

      – для бизнеса и потребительских целей.

      Цени время. Цени настоящее!

      Текст № 3

      Совершенство белого!

      Теперь новая формула зубной пасты Colgate «Комплексное Отбеливание» содержит уникальные микрокристаллы, которые бережно полируют и удаляют потемнения эмали зубов, восстанавливая естественную белизну зубов.

      Совершенная улыбка. Зубы белее всего за 14 дней.

      Текст СКАЧАТЬ