Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие. Елена Николаевна Сердобинцева

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ Постановка на государственный кадастровый учет.

      • Оформление прав на земельный участок и объекты недвижимости.

      • Съемка подземных и наземных сооружений (инженерных коммуникаций) в масштабе 1:100 – 1:5000; геодезические работы, связанные с выносом в натуру и привязкой зданий и сооружений.

      • Проектирование нового строительства (топографическая съемка местности).

      Нетоварная реклама предназначена для пропаганды идей, цели или философии компании в отличие от конкретного товара. Подобная реклама называется корпоративной, нетоварной или престижной: NISSAN NOTE. Счастливые моменты семейной жизни. Вам нужен семейный автомобиль, вместительный и динамичный? Вы хотите подчеркнуть свою индивидуальность? Тогда NISSAN NOTE создан именно для вас…

      4. По способу финансирования выделяют коммерческую и некоммерческую рекламу. Коммерческая дает информацию о товарах, услугах, идеях, из которых производители могут извлечь прибыль. Некоммерческая реклама (общественная, социальная) финансируется благотворительными учреждениями, общественными, религиозными или политическими организациями. Задачи некоммерческой рекламы часто состоят в сборе средств или в попытке повлиять на поведение потребителя: Где сейчас играет ваш малыш?; Пьянство отрывает от семьи. Остановись!; Народов много, страна одна.

      5. По степени распространения рекламу делят на зарубежную, общенациональную, региональную и местную.

      Зарубежная реклама предлагает товары иностранных производителей, например реклама парфюмерии: «Lancome. Paris. You are unique, you are. Magnifgue» и косметики: «Double Extension. Технология Deauty tubes. Бьюти тьюбс – наращивание ресниц. <…> L’Oreal. Paris».

      Общенациональная реклама предназначена для разных регионов страны. Обычно она транслируется по каналам крупнейших телекомпаний. Некоторые исследователи предлагают название национально-потребительской рекламы или рекламы торговой марки. Фокус такой рекламы настроен на создание образа и обеспечение устойчивой узнаваемости торговой марки: «Гриппо Флю. Наш ответ простуде. Теперь вы можете приобрести один пакетик. <…> НОВЫЙ РОССИЙСКИЙ ПРЕПАРАТ».

      Региональная реклама содержит информацию о товарах, которые реализуются в одном регионе страны. Она может быть рассчитана на несколько областей, например компания по оказанию телекоммуникационных услуг, действующая в одном из регионов страны, может приобрести место в региональном издании либо купить время на телевидении с трансляцией на определенный регион, а не на всю страну: «Центр Телеком. Широкий спектр услуг связи в Центральном федеральном округе и Москве».

      Местная реклама предназначена для потребителей одного населенного пункта, одной торговой зоны. Ее часто называют рекламой розничной торговли, так как она оплачивается в основном предприятиями розничной торговли (но не вся реклама розничной торговли является местной). Местная реклама носит локальный характер и указывает покупателям СКАЧАТЬ