Системный маркетинг на примере производителей одежды. Ирина Петровна Пищук (Бородавко)
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Системный маркетинг на примере производителей одежды - Ирина Петровна Пищук (Бородавко) страница 9

СКАЧАТЬ магазинов. В рамках розничных продаж позиционирование используется меньше: в основном для определения концепции бренда, разработки сторителлинга (об этом поговорим в следующих разделах). И всегда позиционирование применяется для определения того, какую целевую аудиторию мы привлекаем к работе, и обозначает поведение сотрудников компании в их труде.

      Документ «Позиционирование компании» оформляется обычно в электронном (pdf-формате) и бумажном виде (классически – А4). Обычно он не включает в себя маркетинговый анализ (описанный в разделе 2), брендинг (о нем мы поговорим в разделе 4), ассортиментную политику (раздел 5) и маркетинговую стратегию (раздел 6). Наличие этих составляющих позиционирования компании чаще всего оформляется отдельно, т.к. не предназнчено для передачи сторонним компаниям ни в каком виде.

      Ваши выводы       

      ______________________________________________________________________

      Для внедрения

      ______________________________________________________________________

      Раздел 4. Брендинг и фирменный стиль

      Брендинг – это действия, направленные на продвижение вашей торговой марки на рынке и создание из нее популярного и востребованного бренда.

      Базой для продвижения торговой марки помимо сильного имени (нейминга) становится фирменный стиль компании.

      Разработка фирменного стиля компании – фундаментальный элемент маркетинга. Грамотно разработанный фирменный стиль позволяет вести дальнейшую работу в компании в соответствие с установленными и утвержденными правилами. Это способствует повышению узнаваемости бренда на рынке и увеличению продаж (доказательства этому приведены в книге Фила Бардена «Взлом маркетинга»), а также исключает переключение внимания на товары или услуги конкурентов.

      Для закрепления всего этого на уровне компании создается руководство по использованию фирменного стиля компании.

      Что включает в себя руководство по фирменному стилю для производителей одежды:

      – логотип (основное и инверсионное написание);

      – логотип с дескриптором;

      – охранное поле логотипа, пропорции и ограничения использования логотипа,

      – фирменный шрифт (основной текст и текст заголовков);

      – фирменные бланки (для внутреннего и внешнего использования, уникальные для разных типов задач);

      – визитка фирменная;

      – визитка для розничных магазинов (актуально для оптово-розничных компаний);

      – персональная визитка (односторонняя и двухсторонняя);

      – фирменная папка;

      – карта клиента или дисконтная карта;

      – подарочный сертификат (нескольких номиналов);

      – этикетка и пломба для этикетки;

      – пакет упаковочный (первичная упаковка изделия);

      – пакет фирменный (бумажный, полиэтиленовый, тканиевый и т.д.);

      – press СКАЧАТЬ