Новые медиа в деятельности органов власти. Евгений Владимирович Колесников
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Новые медиа в деятельности органов власти - Евгений Владимирович Колесников страница 7
Название: Новые медиа в деятельности органов власти
Автор: Евгений Владимирович Колесников
Издательство: Издательские решения
Жанр: Прочая образовательная литература
isbn: 9785449094131
isbn:
Медийная информация – это сведения, которыми коммуниканты обмениваются с помощью медиа (см. далее).
Медиа в Public Relations
Public Relations (сокр. PR, жарг. «пиар», рус. «связи с общественностью») – это функция управления, научная дисциплина и коммуникативная технология, направленная на создание эффективной и взаимовыгодной системы взаимодействия с целевыми аудиториями организации или публичного лица с помощью научно обоснованных методов52.
Коммуникации составляют ядро и синоним PR, причём особое внимание в рамках этой деятельности отводится так называемым «media relations» («отношениям с медиа») – особому направлению, отличному от иных направлений пиара. При этом в российских и зарубежных академических учебниках по связям с общественностью внимание акцентируется прежде всего на взаимоотношениях с традиционными медиа (прессой, радио, телевидением)53. Вопросы работы с новыми медиа на данном этапе принято рассматривать в литературе по маркетингу в социальных медиа (SMM), маркетингу в цифровых медиа или маркетингу в Интернете54.
На практике работа с новыми медиа активно практикуется в деятельности PR-специалистов, что легко подтверждается, к примеру, анализом резюме и объявлений о вакансиях на популярных в России сайтах для поиска работы.
Фактом является то, что новые медиа стали значимой частью PR-деятельности в любой сфере (включая коммуникационную активность органов власти).
Статус исследований новых медиа в России и в мире
Рассмотрения требует ещё один вопрос, касающийся степени разработанности проблематики новых медиа. В настоящее время парадигма «новых медийных исследований» принята во всём мире, однако единый понятийный аппарат ещё не разработан, а количество и качество научных трудов в этой области распределено между разными государствами в разной степени (очевидно, что во многих случаях это проблема финансирования соответствующих разработок и наличия научных школ).
Можно констатировать неравномерное соотношение новомедийных исследований между Россией и странами Запада. С помощью метода анализа публикаций на русском и английском языках автор выявил большую разработанность данной темы в англоязычных странах мира, в которых издаётся большее количество книг (монографий, учебников, учебных пособий), предметом изучения которых являются «new media»; также в перечисленных материалах рассматривается более широкий круг вопросов. В России в настоящий момент (2017 год) публикации на тему новых медиа более редки, представлены преимущественно научными статьями, а не книгами, при этом предмет изучения более узкий.
На наш взгляд, российским учёным требуется уделить данному направлению больше внимания в целях ликвидации информационного отставания в сфере исследований новых медиа, чаще обращаться к зарубежным СКАЧАТЬ
Шарков Ф. И. Коммуникология: энциклопедический словарь-справочник. М.: Дашков и Ко, 2013. С. 539—555.
Мурад А. Г. Менеджмент игровых коммуникативных пространств – новая парадигма новых. С. 47.
Конечно же, такое положение неудовлетворительно для науки и практики PR.