Стратегия избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ товара и услуги тут же стремится к нулю. Таким образом, задача номер один любой кампании по продвижению образа кандидата —создать уверенность в наличии обязательных качеств и противодействовать попыткам конкурентов поставить их под сомнение. Но для начала надо выяснить, что это за качества.

      Мы неоднократно ставили такую задачу перед исследовательской группой. Для изучения был использован следующий метод. Участники опроса получали карточку со списком из 32 качеств, сформулированных по итогам анализа ответов на открытые вопросы о мотивах поддержки и неприятия кандидатов. Участники должны были выбрать все качества, которые должны быть у кандидата, чтобы они за него проголосовали. Дополнительно на следующем этапе участников фокус-групп просили разъяснить, что именно подразумевается под тем или иным качеством, набравшим большую долю приверженцев. Из раза в раз мы получали схожие результаты, которые позволили уточнить набор обязательных качеств и сконструировать на их основе цельные образы, востребованные у значительной массы активных избирателей.

      Типичное распределение ответов на вопрос об обязательных качествах кандидата в депутаты вы видите ниже. Для удобства восприятия они собраны в три группы по популярности.

      Группа №1. Широковостребованные качества (необходимые каждому второму избирателю и чаще)

      Порядочный и честный 64%

      Умный, эрудированный 52%

      Профессиональный, компетентный 48%

      Соответствующее образование 47%

      Работоспособный, активный 47%

      Опытный в политике 46%

      Близкий к народу 44%

      Группа №2. Качества, востребованные на среднем уровне (необходимые каждому третьему или каждому четвертому избирателю)

      Умеющий говорить 36%

      С хорошей программой 35%

      Русский 33%

      Человечный, добрый 33%

      Не старый 31%

      Искренний 31%

      Принципиальный, справедливый 31%

      Хорошие результаты работы 30%

      Патриотичный 30%

      Живет в округе 27%

      Независимый 27%

      Опытный в бизнесе, делах 26%

      Группа №3. Качества, востребованные слабо (необходимые каждому пятому избирателю или реже)

      Мужчина 21%

      Женатый, с детьми 20%

      Не молодой 18%

      Терпимый к конкурентам 18%

      Православный, верующий 15%

      О нем хорошо говорят люди, СМИ 15%

      Его поддерживают уважаемые люди 15%

      Обаятельный 14%

      Не богатый 9%

      Партийный, политические взгляды 9%

      Хорошее качество его рекламы 9%

      Женщина 6%

      Богатый СКАЧАТЬ