Новые угрозы XXI века. Игорь Прокопенко

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ почти 1,5 миллиона долларов, стоимость золотой бутылочки явно не будет ей уступать. Кто же приобретает все эти дорогостоящие вещи? На первом месте – бизнесмены из Объединенных Арабских Эмиратов. Один из них отличился тем, что заплатил за номерной знак для автомобиля… 5 миллионов долларов! Это он сделал только из-за того, что на номере была цифра 1. Стартовая цена на аукционе за номер была, что интересно, в 20 раз ниже финальной. Очевидно, этот же любитель всего эксклюзивного и приобрел шины, инкрустированные бриллиантами и покрытые золотом 999-й пробы. Эти покрышки, изготовленные в Дубае, были занесены в Книгу рекордов Гиннесса как самые дорогие в мире – анонимный покупатель приобрел их за 600 тысяч долларов!

      По оценке исследователей, в современном обществе важнее казаться, чем быть. Это своего рода имитация собственного статуса, открытая и кичливая демонстрация статуса для собственного окружения и в собственном понимании. При этом некоторые вещи, которые производители представляют как товар люкс-класса, просто поражают своей абсурдностью – например, волосатые тапочки стоимостью свыше 2 тысяч долларов! Туфли с хвостом и окрасом, напоминающим зебру, стоят около 1300 долларов. Эксперты говорят, что обеспеченного потребителя не волнует абсурдность товара, поскольку на самом деле он приобретает не товар, а бренд.

      По мнению российских маркетологов, сейчас создано так называемое «общество вещевого маркера». Если изначально понятие «лейбл» означало портновскую метку, которая пряталась внутри одежды, то сейчас она вынесена наружу: поперек груди на майке, на спине пиджака, на шапке, на перчатках сверху, на обуви – короче говоря, так, чтобы было видно всем. Этот вещевой маркер имеет явно визуальный характер и призван выполнять функцию социальной идентификации. Люди, покупая товар определенных брендов, каждый год или даже каждый сезон, то есть два раза в год, доказывают собственный статус. Сегодня по брендам очень легко определить, к какому кругу относится человек. И дело даже не в том, очень дорогая или очень дешевая эта вещь, дело в том, как себя позиционирует бренд – для какого круга он создает свой продукт. Что же касается понятия «круг», то он вообще не вмещается в расхожие маркетинговые термины «эконом», «миддл» и «премиум». По сути, появился так называемый «псевдопремиум» – нарочитая роскошь напоказ.

      Своего богатого клиента стараются не упустить и производители гаджетов. Компания-производитель люксовых телефонов выпустила ограниченную коллекцию аппаратов, покрытых кожей и орнаментом из листьев малины, а металлические детали корпуса тиснены в них гравировкой. За такой гаджет придется выложить порядка 700 тысяч рублей. На кого рассчитаны эти товары? Многие производители не скрывают, что надеются привлечь богатых россиян. Еще одна компания, производящая гаджеты, недавно выпустила русскую серию аппаратов, оформленных хохломой, а также с изображением президента России с отделкой из белого и желтого золота. Стоимость СКАЧАТЬ