Взрывной PR. Оружие социального соблазнения. Роман Масленников

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ вообще незачем! Просто по приколу!» Ну, думаю, это уровень.

      Опасность состоит в том, что, проведя одну такую акцию, люди начинают себя считать королями пиара и проваливают новые идеи. А потом говорят, что «взрывной пиар» не работает. Еще как работает! Профессионализм – это постоянство результата, а чтобы он был, надо безудержно практиковаться.

      Взрывной пиар – в каждый дом!

      Это – подарок богов. Сумасшествием было бы не выдавить из него все до капли.

Сериал «Подпольная империя»

      Если фирма быстро развивается, растет вполовину ежегодно, является по трактовке «БМ» «живой клеткой», то случаи, подпадающие под взрывной пиар, происходят чуть ли не ежедневно.

      Почему-то мне в последнее время стали звонить с вопросами типа «Нас рейдерски захватили – это может быть взрывным пиаром?» или «Нас «троллит» один клиент – можно ли ему ответить по-взрывному?». Конечно, все можно превратить в пиар, но при условии, что вы готовы над ситуацией пошутить. Иногда – жестко пошутить.

      Когда я говорю о подарках судьбы, я имею в виду следующие ситуации. Мужик пришел в фирму «Оконский» и заказал восемь законопаченных окон. Зачем? Для тещи! Или в компанию «КоллБекХантер» приехала женщина-предприниматель с Украины с сумкой долларов. Зачем? Чтобы подключиться к системе. Так, по ее мнению, будет надежнее.

      Подумайте, и вы точно вспомните подобные неоднозначные ситуации в вашем бизнесе. Так вот именно они могут быть фабулами ваших информационных поводов.

      Если случаи были недавно, не более двух месяцев назад, то можно давать информацию в СМИ прямо про них. В крайнем случае, такие ситуации можно воспроизвести – нанять актеров через YouDo, а «посев» сделать через мобильное приложение LifeCorr.

      Вот примеры подарков судьбы, которые случились сами по себе и были вовремя подсвечены самими предпринимателями:

      – Рекламу крупнейшего парка активного отдыха «Альянс», произнесенную голосом Путина на местном радио, начал проверять ФАС[22]. Если бы в госорганы не явился жалобщик, его бы стоило придумать!

      Как рассказывал топ-менеджер «Альянса», про них после этой самовоспламенившейся акции «слышали все».

      – Тюменское агентство детских праздников «Супергерои Тюмени» ненароком использовало в своей контекстной рекламе порнозвезду Лекси Белл[23]. Ребята обратились ко мне, чтобы придумать продолжение случайно начавшейся акции, чтобы повернуть ее в нужное русло. Получилось!

      Об информационном поводе «агентство дарит 100 долларов порнозвезде» написало еще с десяток изданий[24].

      Джеки Воробьи русского пиара

      Мне вообще нравится пиратский подход к делам, и особенно к пиару. Суть в том, что пиратов, нанимают большие фирмы для реализации практически нереальных планов. Если получается – награждают. Если не получается – пиратов и знать не знают.

      Так поступали СКАЧАТЬ