Маркетинг: конспект лекций. М. М. Егорова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ обслуживания, оптовые и различные торговые организации, специалисты по маркетингу, а также различные потребители.

      Каждые из них имеют свои основные функции.

      1. Производитель или обслуживающие предприятия – фирмы, выпускающие товары или оказывающие услуги.

      2. Оптовые организации – фирмы, приобретающие продукцию для перепродажи ее в розничной торговле.

      3. Различные организации осуществляют продажу товаров конечным потребителям.

      4. Специалисты по маркетингу выполняют определенные маркетинговые функции.

      5. Потребитель приобретает продукцию для своего личного потребления.

      Важно отметить, что обычно один субъект не может взять на себя выполнение всех маркетинговых функций вследствие того, что не обладает достаточными финансовыми ресурсами; часто не производит соответствующей продукции; не имеет желания осуществлять маркетинговую деятельность; не позволяют размеры и многое другое.

      Под объектом маркетинга имеют в виду основные категории и факторы рынка: 

      1. Товар (услуга), т. е. все то, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью приобретения, потребления или использования;

      2. Спрос;

      3. Предложение;

      4. Рынок;

      5. Сбыт;

      6. Потребитель;

      7. Продавец;

      8. Сделка;

      9. Нужда, потребность.

      10. Виды маркетинга

      1. Конверсионный. Данный вид связан с негативным спросом. Негативный спрос – это такая ситуация, когда на рынке все или многие потребители отвергают какой-то конкретный вид товара (услуги). Например, вегетарианцы проявляют негативный спрос на продукты животного происхождения и т. д.

      Основной задачей данного вида маркетинга является разработка конкретного плана, способствующего зарождению спроса на такие товары, с возможной перспективой развития.

      2. Стимулирующий.Этот вид связан с безразличием потребителей к определенным товарам. Безразличие отсутствия спроса бывает, во-первых, когда товар теряет свою ценность в глазах покупателей; во-вторых, товары не имеют ценность на данном рынке; в-третьих, когда рынок не готов к появлению этого товара. Основной задачей маркетинга является стимулирование спроса посредством определенных методов.

      3. Развивающий, связан с начавшимся формированием спроса на товары.

      Главная задача – выявить потенциальный спрос и создать соответствующий товар.

      4. Ремаркетинг – это изыскание новых путей маркетинга с целью создать новый жизненный цикл товара, на который упал спрос.

      5. Синхромаркетинг предназначен для изменения структуры спроса. Так, например, в отношении театров, которые в будние дни посещают мало, зато по выходным переполнены. Чтобы решить СКАЧАТЬ