Интернет-коммуникации в глобальном пространстве современного политического управления. Монография. Сергей Владимирович Володенков

Чтение книги онлайн.

      Также, в отличие от классической модели Лазарсфельда, в качестве лидера общественного мнения может выступать не реальная фигура, а виртуальный персонаж, обладающий высоким уровнем популярности в Интернете. При этом аккаунты таких виртуальных персонажей могут вести целые группы людей, имеющих в сети единое виртуальное представление в виде одного виртуального персонажа.

      По сути, в современных условиях мы можем говорить о существовании в политическом пространстве виртуальных лидеров общественного мнения, способных оказывать существенное воздействие на общественное сознание и являющихся при этом классическими бодрийяровскими симулякрами.

      Кроме того, если в классической модели Лазарсфельда информация направлена от СМИ к лидерам общественного мнения, то в сетевом пространстве зачастую наблюдается обратная ситуация: онлайн-ресурсы и сетевые лидеры общественного мнения, включая виртуальных, сами начинают влиять на повестку дня СМИ.

      2. «Горизонтальность» коммуникации – одна из важнейших особенностей, отличающих современные онлайн-ресурсы от традиционных СМИ.

      Классические коммуникационные модели предполагают, как правило, осуществление вертикальной асинхронной коммуникации «сверху вниз» для доведения необходимого содержания и смыслов до представителей целевых аудиторий¹⁰³. Подобный формат коммуникаций предполагает зависимость и неравноправность субъектов коммуникации, одни из которых генерируют и транслируют информацию, а другие получают ее.

      Речь в данном случае идет скорее о процессах информирования в различных форматах, в том числе с использованием административных технологий распределения информации «сверху вниз», даже если коммуникация является убеждающей по своей цели. Так, реклама, пропаганда, агитация в большинстве случаев, по нашему мнению, являются формами асинхронной убеждающей коммуникации.

      В отличие от традиционного медиапространства, в Интернете подавляющее число информационно-коммуникационных ресурсов функционирует в режиме инициативного горизонтального коммуницирования между пользователями, когда каждый сетевой пользователь является полноправным и независимым инициатором коммуникации, информационным источником, транслятором собственного мнения, участником дискуссий и обсуждений, а также реципиентом информации от других пользователей.

      Процесс коммуникации в данном случае является синхронным и интерактивным, что определяет значительно больший уровень доверия к получаемой информации у реципиентов, являющихся свободными полноправными участниками инициативного информационно-коммуникационного взаимодействия, в ходе которого возникает независимая горизонтальная сетевая информационная структура, не связанная с трансляцией контента «сверху вниз».

      

СКАЧАТЬ