Маркетинг. О. М. Калиева
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Маркетинг - О. М. Калиева страница 2

СКАЧАТЬ тогда, когда будут учтены интересы не только отдельных потребителей, но и общества в целом. Маркетинг представляет собой социально-управленческий процесс создания, производства и реализации товаров, имеющих потребительскую ценность, направленный на удовлетворение индивидуальных и общественных потребностей.

      Основная цель маркетинга – обеспечение максимального объёма прибыли в процессе купли-продажи, при котором удовлетворение спроса является фактором достижения цели. Эта цель включает в себя промежуточные цели:

      а) достижение максимально возможного потребления. Многие руководители делового мира считают, что стимулирование максимально возможного потребления создаёт условия для максимального роста производства;

      б) достижение максимальной потребительской удовлетворённости. К сожалению, ещё ни один экономист не придумал, как измерить полное удовлетворение конкретным товаром. Кроме того, удовлетворение, получаемое отдельными потребителями от конкретных «благ», имеет, имеет и оборотную сторону (например, вред здоровью, связанный с курением, ущерб, наносимый загрязнением окружающей среды);

      Таблица 1 – Определения понятия «маркетинг»

      в) представление максимально широкого выбора. Необходимо дать потребителю возможность найти товары, которые наиболее полно отвечают его вкусу и позволяют получить наибольшее удовлетворение;

      г) максимальное повышение качества жизни. Это понятие включает качество, количество, ассортимент, доступность стоимости товаров, рост разнообразия и объёмов услуг, качество окружающей среды и качество культурной среды.

      Важнейшей задачей маркетинга является обеспечение максимально возможной устойчивости в деятельности фирмы, планомерности развития и достижения стратегических целей. В процессе маркетинговой деятельности решаются также другие, более частные задачи:

      а) обеспечение фирмы надёжной, своевременной и достоверной информацией о рынке, товарах, потребителях и конкурентах;

      б) создание товара, максимально соответствующего возможностям фирмы;

      в) воздействие на потребителя, спрос и рынок.

      Экономический смысл маркетинга заключается в достижении следующих результатов:

      1) создание конкурентоспособной продукции;

      2) удовлетворение потребностей покупателей;

      3) обеспечение прибыльности производства и реализации товаров;

      4) успешное продвижение товаров;

      5) ускорение отдачи инвестиций.

      Теория и практика маркетинга имеют в качестве основополагающего следующий тезис: «Производить то, что покупается, а не навязывать покупателю то, что хочется производить».

      1.2 Основные понятия маркетинга

      Понятие маркетинг опирается на следующие понятия: нужда, потребность, запрос, товар, СКАЧАТЬ