Бизнес-модели в Fashion индустрии. Система выхода на Fashion рынок с минимальными рисками. Самоучитель. Чикуся Блогер

Чтение книги онлайн.

      Типы сегментации в модном маркетинге:

      Для сегментирования рынка модной одежды используются несколько ключевых переменных, что позволяет брендам создавать высоконаправленные кампании:

         • Демографическая сегментация: Это предполагает разделение рынка на основе легко идентифицируемых характеристик, таких как возраст, пол, доход, уровень образования, профессия и местоположение. Например, бренд, ориентированный на молодёжь, может быть ориентирован на модные стили уличной одежды, в то время как люксовый бренд может быть ориентирован на людей с высоким доходом и изысканным дизайном.

         • Психографическая сегментация: она углубляет изучение образа жизни потребителей, их ценностей, установок, интересов и личностных черт. Бренд, продвигающий устойчивую моду, может быть ориентирован на потребителей, заботящихся об окружающей среде, в то время как бренд, ориентированный на спортивную одежду, понравится любителям фитнеса.

         • Поведенческая сегментация: Этот подход классифицирует потребителей на основе их покупательских привычек, лояльности к бренду, частоты использования и желаемых преимуществ. Бренд, предлагающий персонализированные варианты настройки, может быть ориентирован на клиентов, которые ценят индивидуальность.

      Преимущества сегментации рынка в модном маркетинге:

      Стратегическая реализация сегментации рынка даёт модным брендам множество преимуществ:

         • Повышенная актуальность и удовлетворенность клиентов: понимая конкретные потребности и предпочтения каждого сегмента, бренды могут разрабатывать продукты и маркетинговые послания, которые находят глубокий отклик у их целевой аудитории, способствуя большей удовлетворенности и лояльности клиентов.

         • Улучшенное позиционирование бренда: Сегментация позволяет брендам четко определить свою нишу на рынке и отличаться от конкурентов. Такое целенаправленное позиционирование укрепляет идентичность бренда и создает лояльность среди определённых групп потребителей.

         • Оптимизированная рентабельность инвестиций в маркетинг: ориентируясь на определённые сегменты, бренды могут более эффективно распределять маркетинговые ресурсы, гарантируя, что их сообщения доходят до нужной аудитории в нужное время, что приводит к повышению окупаемости инвестиций.

         • Информация о разработке продукта: Сегментация даёт ценную информацию о потребительских предпочтениях, позволяя брендам разрабатывать новые продукты и функции, соответствующие конкретным потребностям и желаниям каждого сегмента.

СКАЧАТЬ