Курс «Модный бренд своими руками». Самоучитель. Чикуся Блогер

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ и другие предметы повседневного пользования. Мерчандайзинг отличается от лицензирования тем, что бренд сам производит и продаёт товары, а не предоставляет права на использование своей интеллектуальной собственности другим компаниям.

      Расширение охвата бренда

      Лицензирование и мерчандайзинг могут значительно расширить охват бренда. Лицензионные продукты могут распространяться по широкому кругу каналов, включая розничные магазины, онлайн–платформы и тематические парки. Мерчандайзинг также позволяет брендам напрямую взаимодействовать со своими клиентами через фирменные магазины и интернет–магазины.

      Увеличение узнаваемости бренда

      Лицензионные продукты и мерчандайз могут стать эффективными инструментами повышения узнаваемости бренда. Когда потребители видят бренд на различных продуктах, это помогает укрепить его присутствие в их сознании. Кроме того, лицензионные соглашения часто включают требования к лицензиатам по продвижению бренда, что приводит к дополнительной узнаваемости.

      Генерация дохода

      Лицензирование и мерчандайзинг могут стать существенным источником дохода для брендов. Лицензиары получают роялти от продаж лицензионных продуктов, а бренды, занимающиеся мерчандайзингом, могут получать прибыль от продажи своих фирменных товаров. Этот дополнительный доход может помочь брендам инвестировать в свой рост и развитие.

      Стратегические соображения

      При реализации лицензионной или мерчандайзинговой стратегии брендам следует учитывать следующие стратегические соображения:

      Выбор лицензиатов или партнёров по мерчандайзингу: Брендам следует тщательно выбирать партнёров, которые разделяют их ценности и имеют репутацию надёжности.

      Контроль качества: Бренды должны устанавливать чёткие стандарты качества для лицензионных продуктов и мерчандайза, чтобы защитить свою репутацию.

      Защита интеллектуальной собственности: Лицензионные соглашения должны чётко определять права и обязанности сторон для защиты интеллектуальной собственности бренда.

      Интеграция с другими маркетинговыми инициативами: Лицензирование и мерчандайзинг должны быть интегрированы с другими маркетинговыми инициативами, чтобы создать целостный и последовательный опыт для потребителей.

      Примеры успешного лицензирования и мерчандайзинга

      Многие бренды успешно использовали лицензирование и мерчандайзинг для расширения своего охвата, увеличения узнаваемости и генерации дохода. Вот несколько примеров:

      Disney: лицензировал своих персонажей и истории для широкого спектра продуктов, включая одежду, игрушки и тематические парки.

      Marvel: лицензировала своих супергероев для фильмов, видеоигр и различных видов мерчандайза.

      Nike: продаёт широкий спектр фирменных товаров, СКАЧАТЬ