Основы теории коммуникации. Ольга Гнатюк

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ В функционировании современной социальной коммуникации можно выделить несколько уровней, что становится устойчивой тенденцией ее эволюции. Коммуникация, которая использует человека как «фрагмент», является современной социальной технологией. В практическом плане большинство людей включены именно на первый уровень коммуникации – уровень технологии – в качестве исполнителей и участников ее программ: публичных, рекламных, пиаровских, коммерческих, партийных и иных. Технологии пиара, маркетинга, журналистики, рекламы – это первый уровень конструируемой социальной коммуникации. Второй уровень коммуникации – это идеологии, которые разрабатывают для себя все действующие в социально-политическом пространстве акторы. Сегодня это политики, бизнесмены, журналисты, аналитики пиара и рекламы. Высший уровень коммуникации – это философия коммуникации – более глубокий пласт, связанный с архетипами, алгоритмами, языковыми дискурсами, «археологией» и историей социального знания и действия.

      Философия – идеология – технологии – это три составляющие коммуникации, отвечающей интересам корпоративных стратегий, нити которой сосредоточены в руках у высшего уровня управления[95].

      Контрольные вопросы

      1. Какую роль для изучения развития социальной коммуникации сыграл Г.М. Маклюэн? В чем суть методологии технологического детерминизма для исследования эволюции социальной коммуникации и коммуникационных революций?

      2. Каковы важнейшие исторические вехи в развитии социальной коммуникации?

      3. Когда появились письменность, газеты, телефон, радио, телевидение, кино, компьютеры, Интернет, персональные компьютеры?

      4. Чем отличается пиктография, иероглифика и алфавит как исторические формы письменности?

      5. Каково значение письменности в эволюции социальной коммуникации?

      6. Что такое коммуникационные революции? Какие коммуникационные революции вы можете назвать?

      7. Охарактеризуйте основные закономерности эволюции социальной коммуникации.

      8. Объясните закон кумуляции коммуникационных каналов и механизм его действия.

      9. Почему массовая коммуникация появляется с изобретением технических каналов коммуникации, а не в эпоху античности?

      10. Кто изобрел фотографию, телефон, телеграф, радио, кинематограф, телевидение, персональный компьютер?

      11. Назовите основные коммуникационные институты, возникающие в процессе эволюции социальной коммуникации.

      12. Какими каналами коммуникации вы повседневно пользуетесь?

      13. Какие социальные факторы детерминировали (определяли) появление тех или иных каналов и средств коммуникации?

      14. Почему паблик рилейшнз и реклама являются социальными институтами?

      15. СКАЧАТЬ