PR в условиях кризиса. Как сделать компанию известной и привлечь новые заказы, когда рынок лихорадит. Андрей Коннов

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ style="font-size:15px;">      – Внезапные события, которые затрагивают широкие слои населения.

      Таким образом, принципиально, чтобы в вашем материале всегда была она – Новость. И еще крайне желательно, чтобы эта самая новость имела значение для общества.

      Важно чувствовать тонкую грань между новостью и ее отсутствием. Например, «Состоялась пресс-конференция директора компании N» – это не новость. Такой текст неинтересно читать никому, кроме директора компании и его окружения. На такой заголовок не хочется кликнуть, чтобы узнать подробности мероприятия. Ведь каждый день по всей стране проходят десятки, если не сотни пресс-конференций «БиДжет». Что же в этом особенного?

      Другое дело, если бы заголовок звучал так: «Компания «Х» выпустит первый российский антисептик на основе нового элемента», а вот уже дальше по тексту шло бы пояснение: «.. об этом заявил директор компании Х Иван Иванов на пресс-конференции, посвященной открытию нового предприятия» – вот это уже новость. Такой материал хочется читать, чтобы узнать подробности: из чего сделан антисептик, сколько будут выпускать, в чем его отличие от западных аналогов.

      Новость – это подробность, это то, что интересно сейчас и чего ранее не звучало в СМИ. Научившись чувствовать «новость», вы сможете попасть с нулевым бюджетом в любые российские и зарубежные СМИ.

      Эксклюзив. Предположим, вы обладаете достоверной и социально значимой информацией, которой ни у кого больше нет. Например, вы пресс-секретарь транспортной ассоциации и теперь с определенной даты только ваша ассоциация будет допущена до перевозки некоторого типа грузов. Данная информация считается эксклюзивной. Работа с ней отличается от того, как вы сеете обычную новость.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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 СКАЧАТЬ