32 ошибки в рекламных объявлениях. Практическое руководство маркетолога и руководителя. Ирина Федотова
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу 32 ошибки в рекламных объявлениях. Практическое руководство маркетолога и руководителя - Ирина Федотова страница 5

СКАЧАТЬ Определена целевая аудитория – люди, нуждающиеся в деньгах.

      Пример. Реклама в журнале.

      Текст написан на фоне, который буквально рябит в глазах. Фон перебивает смыл рекламного текста и потому воспринимается хуже. Вообще, не используйте цветной или аляпистый фон под текст. Лучше, если фон будет нейтральный и однотонный.

      Пример. Рекламный баннер.

      Дизайн очень нагроможденный. Много мелких элементов, много цветов, который перебивают один другого. На логотипы уместили и адрес автосервиса и стрелку сверху, которую практически и не видно.

      5. Нечитаемый шрифт

      Оставьте свою креативность для чего-нибудь другого. С рекламными текстами это не работает. Очень часто используют красивые рукописные или каллиграфические шрифты, которые прочитать просто невозможно. Эффективность такого объявления будет нулевая. К таким шрифтам прибегают как раз любители дизайна и творчества – салоны цветов, салоны интерьера, оформление воздушными шарами, организации мероприятий и праздников и так далее. Шрифт курсивом можно использовать, например, для логотипа, но не для всего текста целиком.

      В данном примере используется нечитаемое название салона мебели. Когда я размыла второе слово, первое еще более менее стало читаться. Но когда эти слова написаны рядом друг с другом, прочитать становится крайне трудно. Написание текста таким шрифтом у меня больше вызывает технические ассоциации – микросхемы, проводочки, схемы в электрических цепях. Думаю, если добавить на конец буквы вилку для розетки, получится отличная реклама магазина электротехнических товаров!

      Еще один пример нечитаемого текста. Текст, конечно, красивый, и, возможно, будет выделяться на фоне остальных объявлений, но все же выделяйтесь своими предложениями и выгодами. Клиент не придет к вам в магазин или не позвонит в офис, потому что у вас красивый шрифт.

      Не экспериментируйте со шрифтами. Используйте наиболее применимые шрифты. Прежде чем удивить клиента шрифтом, заинтересуйте его сначала вашим товаром. Вот некоторые шрифты для наглядности:

      Не читаемыми считаются шрифты, которые сильно сужают слово или, наоборот, сильно расширяют его, а так же курсивы. Например:

      Так же отмечу, что не стоит использовать заглавные буквы для всего текста, гораздо эффективнее выделять ими основные основной смысл или ключевую выгоду при покупке товара или услуги.

      Например:

      ЧТОБЫ ПРИВЛЕЧЬ НОВЫХ КЛИЕНТОВ,

      НАДО ДАВАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМУ!

      А теперь сравните:

      Чтобы привлечь новых клиентов,

      Надо давать ЭФФЕКТИВНУЮ рекламу.

      Или изменим акцент:

      Чтобы привлечь новых клиентов,

      Надо СКАЧАТЬ