Организация работы отделов рекламы и PR на предприятии. Учебное пособие. Елена Николаевна Якутина

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ рекламный отдел может выступать как внутреннее рекламное агентство, имеющее высокую степень обособленности и разнообразные функции самостоятельной компании.

      Изучение деятельности рекламных агентств важно как для понимания общих принципов профессии, так и для взаимодействия предприятия со своим исполнителем в сфере рекламы.

      Существование специализированных организаций, занимающихся вопросами рекламы, было обусловлено необходимостью решения практических задач при осуществлении маркетинговых коммуникаций и удовлетворении потребности рынка в профессиональных услугах в области рекламной деятельности (включающих рекламу, PR, содействие продажам и директ-маркетинг).

      Обращение к подобному специализированному предприятию обусловлено такими причинами:

      – в рекламных агентствах сосредоточены профессионалы, аккумулирующие (накапливающие) обширные знания и опыт в процессе работы над рекламными заказами;

      – налаженные связи агентства со специализированными организациями (СМИ, производственными отделами), которые необходимы при оперативном решении вопросов изготовления и размещения рекламы;

      – возможность взглянуть со стороны на деятельность клиента и дать объективную независимую оценку.

      Рассмотрим типологические особенности рекламных организаций, которые сложились на рынке производства и потребления рекламы, а также само понятие рекламного агентства. При этом не следует забывать, что рекламные агентства (отделы рекламы) заметно разнятся по величине: от фирмы с единственным работником до крупной организации, имеющей в штате 1 тыс. человек и более.

      Рекламное агентство – профессиональная организация (или особый отдел в организации), предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламных кампаний, а также отдельных ее средств, например по оформлению заказов в СМИ, заказов на изготовление и прокат рекламных материалов. Рекламные агентства играют положительную роль, будучи квалифицированными координаторами между торговлей и производством, действуя в интересах потребителей и всего общества.

      Классификация рекламных агентств возможна по следующим основаниям:

      1) по объему оказываемых услуг:

      – с полным циклом услуг;

      – с ограниченным циклом услуг;

      2) по видам предлагаемых услуг:

      – универсальные;

      – специализированные;

      3) по территориальному признаку:

      – внутренние;

      – региональные;

      – международные.

      По специализации рекламные агентства делятся на две группы.

      1. Рекламные агентства полного цикла – юридические структуры, специализирующиеся на разработке стратегии и тактики рекламной кампании, создании СКАЧАТЬ