Клиенты из соцсетей. Алекс Кэрри

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ align="center">

      5. Сокращать длинное

      Есть поверье, что текст, который читателю интересен, может быть любой длины. В теоретическом омериканском копирайтинге прошлого века это звучит как что-то похожее на правду, на практике же короткий текст всегда лучше длинного. Но тут есть небольшая ремарочка: текст должен быть максимально короток, НО НЕ В УЩЕРБ СМЫСЛУ.

      Формула редактуры Стивена Кинга выглядит так:

      итоговый вариант = черновик -10%

      Написали текст, отожмите из него хотя бы десятую часть воды, и отправляйте в печать.

      Короткие слова, предложения, абзацы и смысловые блоки лучше, чем длинные.

      Всё. Точка, абзац, бай-бай.

      6. Думать о читателе

      Когда автор садится за текст (художественный, обучающий или рекламный), он часто хочет выпендриться перед читателем, удивить его своим высоким слогом, впечатлить оборотами и сложными хитросплетёнными метафорами, которые надо разгадывать, как ребус.

      Но в коммерции наш условный читатель – это мамочка в декрете, которая не хочет возвращаться на работу, а хочет освоить удалённую профессию. Последнее, что её интересует – это ваш слог.

      Поэтому думайте не о себе, не о том, какой вы клёвый и искромётный. Думайте о том, как помочь читателю решить его проблему, как его развеселить (если это приемлемо в данной конкретной ситуации), как навести его на нужные мысли. А не о том, как задеепричастить предложение настолько, чтобы Марь Иванна, которая живёт внутри каждого из нас, поставила вашему сочинению на сто страниц пятёрку.

      7. Исключать переобразность

      Метафора в коммерческом тексте – это инструмент донесения сложных вещей простым языком. Это как объяснять ребёнку про секс с помощью зайчиков и рыбок.

      Переобрзаность – это когда метафоры не упрощают чтение, а усложняют его.

      Август 2014-го. Я пилю текст для подписной страницы. Продукт: мини-курс по партнёрскому маркетингу.

      Вот что получается в качестве заголовка:

      «Гарри Поттер трудился не зря! Найден „философский камень“ успешных продаж в партнёрском маркетинге!»

      Тогда мне казалось это супер-оригинальной идеей, но тесты показали, что это фигня. Почему? Потому что это не рекламный текст, а какая-то зашифрованная тайнопись для 14-летних девочек.

      Не надо так.

      Если не могёте в метафоры (как я когда-то), лучше вообще оставить их в покое и писать прямо без выпендрёжа.

      8. Озаглавливать

      По умолчанию у любого текста должен быть заголовок. Если текст длиннее 10 абзацев, не помешают и смысловые подзаголовки, которые помогут читателю сориентироваться.

      Если ваш текст – это просто история из жизни, которую тяжело внятно озаглавить, напишите: «Как я [и воткните сюда суть своей истории]».

      – Как я вылечил геморрой в домашних условиях с помощью огурца и петарды

СКАЧАТЬ