Маркетинг. М. Л. Калужский

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ Почему в Советском Союзе секция маркетинга была создана именно при Торгово-промышленной палате?

      5. Что общего и что различного в концепциях маркетинга, сформулированных в 1930–1940-х гг.?

      6. Почему именно функциональная концепция маркетинга получила приоритетное развитие в 1950-х гг.?

      7. В основу каких маркетинговых подходов 1970-х гг. легли базовые концепции маркетинга 1930–1940-х гг.?

      8. Где цена товара играет определяющую роль: в маркетинге сделок или в маркетинге взаимоотношений?

      9. Какие характерные черты позволяют отнести маркетинговую политику предприятия к американскому направлению?

      10. В каких отраслях экономики возможен только европейский подход к организации маркетинга?

      11. Почему в докризисный период традиционный маркетинг постепенно утрачивал свое значение?

      12. Почему в периоды экономических кризисов опережающими темпами развивается практика маркетинга, а в периоды экономического роста – теория маркетинга?

      13. Можно ли адаптировать азиатское направление в маркетинге к российским экономическим условиям?

      14. Почему американское и европейское направления в маркетинге не приживаются в странах Юго-Восточной Азии?

      15. Почему по мере распространения новых методов маркетинга их эффективность снижается?

      Дополнительная литература

      1. Годин А. М. Маркетинг. 10-е изд. – М. : Дашков и Ко, 2013.

      2. Голубков Е. П. Маркетинг. Словарь терминов. – М. : Дело и сервис, 2008.

      3. Джеффри М. Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013.

      4. Иган Дж. Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений. – М. : ЮНИТИ, 2008.

      5. Калужский М. Л. Маркетинговые сети в электронной коммерции: институциональный подход. – М. ; Берлин : Директ-Медиа, 2015.

      6. Кеннеди Д. С. Жесткие продажи. Заставьте людей покупать при любых обстоятельствах. – М. : Альпина Паблишер, 2017.

      7. Котлер Ф. Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей. – М. : Альпина Паблишер, 2017.

      8. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. – СПб. : Питер, 2014.

      9. Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. – М. : Альпина Паблишер, 2016.

      10. Радаев В. В. Захват российских территорий: новая конкурентная ситуация в розничной торговле. М. : ИД ГУ-ВШЭ, 2007.

      11. Радаев В. В. Кому принадлежит власть на потребительских рынках: отношения розничных сетей и поставщиков в современной России. – М. : ГУ-ВШЭ, 2011.

      12. Райс Э. Стратегия фокусирования. Специализация как конкурентное преимущество. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014.

      13. Хайэм А. У., Шив Ч. Д. Курс MBA по маркетингу. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2007.

      § 3. Товарная политика в маркетинге

      Товарная СКАЧАТЬ