Online-Marketing Schritt für Schritt. Gerald Pilz
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Название: Online-Marketing Schritt für Schritt

Автор: Gerald Pilz

Издательство: Bookwire

Жанр: Зарубежная деловая литература

Серия:

isbn: 9783846358238

isbn:

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utb 5525

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      Dr. Dr. Gerald Pilz lehrt Betriebswirtschaftslehre an deutschen Hochschulen.

      Gerald Pilz

       Online-Marketing Schritt für Schritt

      Arbeitsbuch

      2., überarbeitete Auflage

      Cover-Illustration: © branchecarica – Fotolia.com

      Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek

      Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.dnb.de abrufbar.

      2., überarbeitete Auflage 2022

      1. Auflage 2021

      DOI: https://doi.org/10.36198/9783838558233

      © UVK Verlag München 2022

      – ein Unternehmen der Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG, Dischingerweg 5, D-72070 Tübingen

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      Internet: www.narr.de

      eMail: [email protected]

      Einbandgestaltung: Atelier Reichert, Stuttgart

      utb-Nr. 5525

      ISBN 978-3-8252-5823-8 (Print)

      ISBN 978-3-8385-5823-3 (ePDF)

      ISBN 978-3-8463-5823-8 (ePub)

       Vorwort

      Das Online-Marketing gewinnt immer mehr an Bedeutung. Das vorliegende Werk vermittelt einen systematischen Überblick über die verschiedenen Konzeptionen und vertieft einzelne Themenbereiche wie die Keywordanalyse und die Suchmaschinenoptimierung. Darüber hinaus werden besonders aktuelle Aspekte wie die Voice-Search-SEO, die Bedeutung des maschinellen Lernens für das Content-Marketing und das Affiliate-Marketing ausführlicher erörtert. Einen weiteren Fokus bildet das Controlling, das für das Online-Marketing von großer Relevanz ist, um die Effektivität und die Effizienz der Marketingmaßnahmen anhand von spezifischen Kennzahlen überprüfen zu können.

      Neben theoretischen Überlegungen stehen praxisnahe Tipps für die Umsetzung des Marketings, die Gestaltung von Websites mithilfe von Content-Management-Systemen, die Beachtung von Sicherheitsaspekten und das Projektmanagement im Vordergrund.

      Das Buch soll einen Einblick in die zahlreichen Themengebiete und die Entwicklung des Online-Marketings geben.

Dezember 2020 Gerald Pilz

       Inhaltsübersicht

       Vorwort

       Schritt 1: Grundlagen des Online-Marketings

       Schritt 2: Die Geschichte des Online-Marketings

       Schritt 3: Inbound- und Outbound-Marketing

       Schritt 4: Content-Marketing

       Schritt 5: Content-Management-Systeme (CMS)

       Schritt 6: Bannerwerbung

       Schritt 7: E-Mail-Werbung

       Schritt 8: Das White Paper

       Schritt 9: Affiliate-Marketing

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